2021年将新推188部动画,爱优腾加上B站你选谁?

值得探究的问题是,在爆发前夕,各家打法皆不同,谁家最有胜算?另外,这些动画能够为爱优腾B站带来什么效益呢?

在国外,动漫是个很受欢迎的产业。

拿”动漫帝国”日本来说,从2009年到2019年,日本动画市场规模已实现连续10年增长。到2019年,市场规模已达到了25112亿日元。

而我国的动画产业可以说是发育不良,早期精品跌出,而现在给大众的印象却被固在了”喜洋洋”上。

但是在互联网视频争日益激烈的同时,动画也成了长视频巨头的必争之地。188部,这是今年末爱优腾B四家平台公布2021年国产动画片单的总量。

值得探究的问题是,在爆发前夕,各家打法皆不同,谁家最有胜算?另外,这些动画能够为爱优腾B站带来什么效益呢?

抢夺动漫市场 “爱优腾B”打法不同

从2018年83部动画上线,到2019年计划上线113部作品,再到如今2021年片单数量近200部,国产动画领域正在迎来一阵小高潮。

这很大程度上得益于爱优腾B对于动漫的贡献,平台的”发力”是真的”发力”,他们在动漫上的投入也逐年增高,不仅大规模的投资收购动漫相关企业,也在不断的抢夺IP资源。

拿腾讯来说,从2016年至今,腾讯已经投资了14家漫画平台及工作室。除此之外,腾讯自己旗下还有腾讯动漫和波动星球(原名QQ动漫)两大漫画平台。而仅2019年B站投资动漫企业数量就达到了4家。

而就在前两日,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖在爱奇艺金花瓣颁奖典礼暨苍穹计划发布会上表示:”未来,爱奇艺将在动漫行业持续加大投入,无论是以数量还是以投资规模为代表的产能,预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长。”

那么,各家巨头分别采用了什么打法呢?笔者接下来重点盘点一下。

(1) 腾讯:数量最多,类型丰富,大IP巨多。在今年的动漫年度发布会上,腾讯视频公布了64部新作及动画新进度。其中绝大部分都是小说IP改编及漫改作品,可以看到,动画内容之于腾讯视频,更重要的可能还是生态体系中IP内容的承接与发散上。

(2) 爱奇艺:注重垂直圈层,致力发掘精品。爱奇艺今年在iJOY悦享会上公布了30部动画作品,在内容上,与长视频一脉相承,紧抓垂直圈层,爱奇艺以女性用户、非重度二次元用户为关注对象。抓圈层精品,偏向恋爱、喜剧等更女性向、轻松向的内容上。如《邪王追妻》系列,《今天开始做明星2》等。

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(3)优酷:致力于新国风。优酷表示明年将有31部动漫,其主题分为”浩瀚华夏””幻想九州””超能苍穹””蜜糖治愈”和”破壁漫游”五大主题,侧重点就是”新国风”,内容上有很多东风元素,比较看重原创内容,可以看到优酷和爱奇艺的打法比较相似,都是希望以垂直内容出圈,”小而美”是其理想奋斗目标。

(4) B站:类型丰富,原创占比大,扶持新人。以二次元起家的B站,对原创内容大力支持。在B站公布的33个动画剧集项目新进度中原创作品达到13部,其他有8部续作和11部改编。这基于B站浓厚的二次元社区氛围和粘性极强的观众。

可以看到,虽然都是布局动画行业,但是各家的打法都不同。爱优腾B或多或少都带了一点平台的调性,各家也算是扬长避短,那么,国产动画到底有何魅力引的巨头纷纷下场围猎呢?

中国动漫产业发展进入了快车道 爱优腾B纷纷下场围猎

对于爱优腾来说,B站是一个不可小觑的对手。

目前B站正在以”国创动画”打出平台差异化,为了抵制B站,爱优腾也纷纷在动画市场上站位。同时布局动画也是为了扩充内容板块,改善自身增长乏力的状况,而且现在动漫从平台自审改为广电审查,审核周期变长,爱优腾入局动画就显得更加紧迫。

最重要的是,动画产业庞大而诱人的市场,让爱优腾B的竞争更加激烈。伴随着二次元文化的兴起,2015-2019年,中国泛二次元用户群体快速增长。2019年,中国泛二次元用户群体达到3.9亿人,其中95后用户群体占到60%左右。

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二次元群体的消费能力也很强,根据艾瑞发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》中显示,二次元用户对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情,其中购买动漫周边的付费群体占60%,游戏付费用户群体占58%,购买手办/模型的用户群体占37%。

其中90后和95后动漫相关消费额更高,用户年均消费1300-1600元。2019年我国动漫产业总产值达1941亿元。相对比日本动漫产业,中国动漫仍处于初期,我国动漫IP授权、衍生品开发仍有巨大市场增长潜力。

综上所述,随着动漫用户群体的壮大,消费能力的增强,中国动漫产业发展进入了快车道。动漫业务对于爱优腾B来说,重要性可见一斑,但是谁能在动漫路上一骑绝尘呢?

共同奔跑,谁的胜算最大?

相比平台、真人剧和游戏的大额融资,其实资本对动画公司的投资少之又少,但是在动漫野蛮生长的同时,这个产业也逐渐得到了重视。2020年1-11月,动漫领域相关投资事件数量为18起,投资金额为8.85亿元。在资本寒冬之下,动漫也算是比较不错的了。

尽管爱优腾B齐聚动漫产业,但是谁的胜算最大呢?接下来,笔者将从过去的综合业务能力来分析,给出各家平台在动画制作和影响力上面的判断。

对于动画来说,目前最重要的就是IP和制作能力。IP是数字内容最前置的产业端口,谁拥有了IP谁才能撬动资本投资。而制作能力是决定动画”好不好看”的决定性因素,而目前各大平台也是围绕这两者展开布局。

在IP数量和质量上,爱奇艺、优酷、B站在IP的质量和数量上均远不及腾讯。这些年来,各大视频平台逐步加强在IP上的积累。爱奇艺有爱奇艺文学、爱奇艺动漫频道、啪嗒APP、爱奇艺漫画APP等产品的助力,而优酷归属于阿里大文娱,有阿里文学为其保驾护航。B站在动漫上深耕多年,拥有多部热门IP。

但是,归根究底,爱奇艺、优酷、B站在屯IP的道路上已经迟了一步,腾讯早已经屯入千万IP,背后有来自腾讯影业、企鹅影视、腾讯动漫以及外围阅文集团的多方面IP内容支撑。

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而且,手握千万IP的腾讯还将拥有极高的版权授权收入。目前中国动画内容收入主要来自广告收入以及用户付费,授权收入占比较低。但是在日本成熟的动漫体系中,版权授权收入是很可观的。

拿日本东映动画来说,2019财年(2019年3月-2020年3月),东映动画版权事业部收入为297.51亿日元,占总营收的54.1%,随着中国优秀动漫作品逐渐得到用户认可,国家对知识产业的保护力度加大,中国动画版权收入仍有较大提升空间,而腾讯将是这当中最大的受益者。

在制作能力上,我国的长视频平台未见太大差距,这是因为现阶段长视频平台习惯与头部动画公司合作,保证了成片质量的同时,也有助于动画标准的建立。

拿B站来说,B站投资了行业多家优秀制作公司,例如追光动画和绘梦动画(B站持股比例则从8.09%提升至34.72%,是其第一大股东)。此外,B站还投资了艾漫动漫、动画原创制作公司pinta、收购了Actoys等……

凭借着部分海外番剧版权以及网友自发上传的非正版动漫,B站早已经建立了二次元氛围。今年B站一共上线了106部作品,用户整体观看时长增长了98%。在极强的用户粘性下,B站也吸引了很多”不与世俗同”的顶尖漫画家与其签约合作。

而腾讯视频在制作能力上可以说是长视频平台里的领军人物。在2017-2018两年中。腾讯接连投资了至少20家动漫企业。包括14家漫画平台和10家左右的动画制作公司。其中不乏玄机科技、视美影业、百漫文化这样的头部制作公司,可以说,腾讯的几大头部动漫作品的制作公司,均有接受过腾讯的投资。

除了众多合作公司之外,腾讯在动画领域也有着超强的把控力。腾讯视频的动画内容已经有多达20部作品推出了续作,并且有《一人之下》《万圣街》《非人哉》《西行记》等超高口碑之作。

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与腾讯和B站不同,爱奇艺重点发展动画工作室,这种模式相对封闭,爱奇艺能够参与到制作的多个环节,整体上主控权更强,也更加能够对成片品质负责。目前爱奇艺旗下有五个动画工作室和两个漫画工作室,每个工作室制作不同类型的动漫作品,有利于发展垂直路线的精品。

但是爱奇艺和优酷的变现目的很强,这也体现在了早期的布局里。爱奇艺如今已经布局了虚拟偶像等变现渠道,而优酷致力于是实现动画与综艺的联动,放大靠山阿里电商的优势。例如动画《美少女的衣橱》就秉承了这一路线。

视频平台发力动画产业确实有着很多机会。不过与电视台、影视公司相比,视频平台也存有一定的劣势。比如IP的受众范围圈层窄,工业化水准上不如美影厂、奥飞等巨头影视公司。

总的来看,动画处于爆发期,各家都能分到蛋糕。在短期内,爱优腾B会加速抢夺动画市场,而遵循积累IP-动漫化IP-影视及游戏开发-衍生消费开发的长线孵化路线的腾讯很可能成为未来的动画之王。毕竟它还拥有哔哩哔哩13%的股权。而动画界的”量变”能否引起”质变”,还尚未可知。

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