小米重新定义高端

小米重新定义高端

永远相信美好的事情即将发生

2020年对于小米而言是里程碑式的一年,小米成立十周年,也是小米手机正式冲击高端的第一年。

年初,小米10发布。年底,又发布了小米11。一年两款新机,节奏中看到小米的迫切。作为高通骁龙888的全球首发新品,这无形中也为小米高端做了郑重的背书。

11,888,数字的神奇魅力

高不高端?先从这一代产品说起。

小米走到11代,赶上高通首个5纳米芯片骁龙888。骁龙这一代产品的命名,没有延用自己传统的数字,而是直接用了888,很重要的原因之一就是中国厂商。在5G时代,中国厂商已经集体崛起,引领全球的手机创新方向。可以说,这是一个行业的风向标。

小米历史上,这并不是第一次首发高通芯片手机,但这一次的意义在于5G开局的地位确立,骁龙888可以说是2021年手机性能的标杆,而小米抢先一个身位站在了标杆的位置上。

小米重新定义高端

高通骁龙888作为最新一代旗舰移动平台,有一堆彪悍的参数,通俗讲就是性能更强、功耗更低、AI更牛。

超级大核首次采用全新划时代的X1核心,是Android阵营首次真正意义上的超大核心设计,从设计之初就是极致性能的代表,而新一代A78则拥有目前最好的持续性能表现,两者加持让骁龙888的CPU整体性能提升25%,功耗降低25%。性能强、功耗低,意味着手机跑得更快,但是耗电更少。

在发布会上,雷军特别强调了骁龙888的AI优势。说实话,智能手机走到这一代,只比快不够用了,AI才是趋势。骁龙888采用第六代高通AI引擎,内置强劲的Hexagon 780融合AI加速器,整体AI算力高达26TOPS,上一代是15 TOPS,一对比就能看到AI算力的增长幅度。芯片层具备了更强劲的AI算力,这也让小米手机可以带给用户更多创新的体验,比如雷军就提到手机已经进入“计算摄影”时代,拍照不仅靠硬件,更要靠AI算法对图片进行智能处理来提升用户的满意度。

小米重新定义高端

除了骁龙888首发,这一代产品最让雷军傲娇的是屏幕:小米手机有史以来最贵柔性AMOLED屏, 6.81英寸四曲面2K超视网膜屏,像素密度高达515ppi,配合120Hz高刷、前后双感光8192级亮度调节、原色屏色准调校,创下专业显示评测机构DisplayMate 13项新记录,获封A+评级。

一堆参数之后,懂懂从体验上说几个亮点。四曲面设计,采用小微曲形态,这使得手机看上去更轻薄、更时尚,更符合年轻人的审美。专门设计独立传感器防误触,解决了当下曲面屏最大的痛点。采用最坚韧的康宁大猩猩玻璃Victus,抗摔、抗刮,这是对用户最好的保护。120HZ高刷、四档自适应,用户在不同的使用场景中会有完全不一样的感受。懂懂说这么多是想表达一个观点,看上去小米堆了一堆参数,实际上都转化为用户每一个体验的细节,一切都是为了更高品质的体验。

当然,这一代机器上,还有很多参数都是领跑全行业的。比如手机影像,小米自从上一代产品开创了1亿像素的先河之后,保持持续领先。到小米11,硬件与AI算力的完美配合,使得影像能力再一次突破,用雷军的话说就是:“小米11不仅是一台高端旗舰手机,还是一台集超长焦、超广角、长焦微距、超级夜景、智能视频拍摄以及电影级调色滤镜的专业相机。”

关于手机的更多细节懂懂就不在这里一一展开,百闻不如一见,真心建议大家都去小米之家上手体验一下。

死磕技术+死磕体验

十年,小米做到了很多别人看来不可能的事,但也非一帆风顺。一路走来,无论是当初创业时小米一炮而红,还是小米遇到低谷徘徊后触底反弹,亦或是今年全力冲击高端,背后都是四个字:死磕技术。其实从小米成立第一天起,雷军就将之定位于一家技术为本的企业。

技术为本,并不容易。因为单点技术的突破并不难,难的是持续、系统性地投入,通过长期积累才能形成全面领先。

小米重新定义高端

在持续不断投入研发、定点攻破硬核技术的前提下,小米的研发也越来越成体系。这其中有两个关键的节点:一是2019年2月,小米成立技术委员会,进一步强化技术立业,打造一流的技术团队和文化,建立了研发的体制和人才梯队,这是系统性的开始。二是小米实验室全面覆盖,目前小米实验室已遍布全球,仅小米科技园就拥有各类实验室123间,其中手机实验室90+间,涵盖5G、射频、天线、相机、显示光学、音频、可靠性等专业学科。

今天,小米已经有很多可以值得自豪的创新,比如过去的一年,小米所带来的世界顶级120倍变焦、双原生ISO等影像科技,领跑业界的量产120W有线秒充+50W无线秒充,UWB一指连、80W无线秒充、第三代屏下相机等重要技术进展都出自巨资打造的小米实验室。

在懂懂看来,更值得小米傲娇的是小米智能工厂,这里面除了贴片机,其它所有设备都是小米自研或是小米投资的公司自研的。今天,不仅小米手机小米造,小米还具备了向行业输入智能制造的能力。把互联网思维用到设备领域,有望大幅度降低智能制造硬件设备等成本,这是小米带给行业的最大的价值。

除了死磕技术,还有更重要的一点是死磕体验。说得形象一些,技术好比参数,冷冰冰,不明觉厉,你很牛,但是似乎与我无关。而体验则是用户实实在在的感受,更有温度,更能与用户产生情感的联系。所有的技术,只有转化为体验才有价值。“体验为上。”雷军在发布会上透露,小米今年整合了软件与体验部,这个部门惟一的KPI就是有效提升小米软硬件的用户体验。说白了,就是让所有的技术都变成用户可感知的“温度”。

比如小米11自带心率监测功能,通过屏幕指纹就可以完成监测,这对用户而言是一个非常实用的功能。再比如,WiFi+5G、多个WiFi网络之间的无缝切换,这使得用户联网体验又往前迈进了一大步。

小米十年,依然也还算是一家年轻的公司,特别是在这个科技巨头林立的产业,小米十年死磕技术也还不能算是一家全面领先的公司。但在懂懂看来,从技术的角度出发,小米有几个优势:

第一是基因,小米从一开始就确立技术为本的定位,而且在这个行业没有技术根本就走不远。

第二是路径,小米的做法往往都是以用户体验为先,在重点上逐一突破,慢慢再把技术串成线,最后形成网。

第三是生态,小米是最早布局生态的手机厂商,投资了超过100家生态链企业,这些企业与小米会有技术共享,大家没有必要重复造轮子,更有利于快速创新和技术积累,形成技术创新飞轮。

反常识?重新定义高端

小米重新定义高端

最后,还是要说一下小米心心念的高端。

小米这些年一直在尝试上探,进入高端市场,在2020年雷军显然是加快了这个步伐。在懂懂看来,2020年也确实是一个关键的转折点。

从内部来看,小米对产品力的偏执,多年持续提升的技术创新能力,这些已经可以在产品上得到体现。此外,2019年初,从战略上将Redmi品牌剥离出独立发展,Redmi发展非常好,以高性价为小米筑起了防护墙,在中低端市场有着绝对的优势。Redmi的基本盘稳定,让小米品牌有了上探的空间。

从竞争来看,高端市场小米有两大对手,一是华为,二是苹果。华为因为美国制裁的原因存在一些不确定,而苹果则在5G的节奏上有些落后。所以从外部竞争来看,今年也是小米的一个最佳时机点。

还有一点,就是行业的大趋势。今年5G落地年,与5G相伴而来的则是IoT市场的全面铺开。从4G到5G,本身就酝酿着格局之变,更何况因为IoT的启动,竞争从单一产品向全生态的对抗过渡。小米在IoT上布局早,今天无论是技术积累还是产品数量,都已经领先对手,手机X AIoT的乘数效应开始显现,这也有利于帮助小米筑造起一个很高的竞争壁垒。

小米冲击高端开局也算顺利,今年小米10系列市场表现很抢眼,长期位列各大电商5G旗舰销量榜前列,被誉为“旗舰机守门员”;小米10 Pro荣膺DXOMARK影音双冠,并以出众的外放音质霸榜320天,至今无人超越;小米10至尊纪念版在DXOMARK的相机评测中以创纪录的成绩树立顶级旗舰新标准。不论是销量还是口碑,小米10系列的三款产品都取得了巨大的成功,助力小米成功站稳高端市场。

小米重新定义高端

从产品上看,小米10已经基本站稳高端,小米11借骁龙888首发之势,可以继续扮演市场领导者的角色。

但是高不高端,还要取决于用户认知,在这一点上小米比较吃亏。小米诞生之日起,就在做一些颠覆认知、反常识的事。比如小米推崇的性价比,在传统认知中性价比就是低端,但是小米的性价比本质上是低利润+高品质。其实,米粉作为受益者都非常认同性价比,只是一些杂音把性价比这个词给带偏了。

当今天雷军说高端的时候,其实跟外界理解的高端也有很大不同。

“感动人心、价格厚道的产品。”雷军在小米11的发布会上表示,高端的产品并不代表贵,“小米始终认为,产品高端化不等于价格高端化,极致的产品体验才是高端化的根本,要不惜代价地做好产品极致体验。”

所以,小米的高端不是高价手机,小米的高端之路是将高精尖科技最快普及大众市场,让更多的用户受益。

在市场上,关于小米今天是不是高端,还有一些争论。在懂懂看来,产品高端化,这一点毫无疑问。如果说小米重新定义高端,让更多的人理解高端不是高价,而是将极致体验以感动人心的价格普惠用户,这种认知上的改变可能还需要一些时日。

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