频出新牌的视频号,给”寄生股”们带来了什么?

在2020年的尾声,微信视频号推出重大改版。直播上线连麦功能中,支持美颜瘦脸、打赏等,还开放了微信个人名片及”发现”Tab中”附近的直播和人”两大入口。

视频号的功能正在不断完善,一个渐趋完整的视频号也即将展现在我们的眼前。据分析人士判断,视频号直播将是微信生态内继小程序直播后下一个带货高地。

对作为扎根在微信商业生态的SaaS玩家微盟跟有赞来说,微信视频号这一被市场看好的前景,似乎成为了他们在资本市场的一支强心剂。股价连创新高,截止1月8号,8个交易日内微盟集团累计涨幅涨超50%,中国有赞累计涨幅超41%。

频出新牌的视频号,给"寄生股"们带来了什么?
频出新牌的视频号,给"寄生股"们带来了什么?

视频号的走红,对寄生于腾讯系的SaaS服务企业来说无疑是有利的。但对于腾讯在视频号上的频繁动作,或许是进军短视频行业的信号。腾讯的后续制人,又是否为短视频的格局迎来重塑的前兆?

腾讯视频号发力,短视频格局迎重塑?

新年第一天,一场”追光”视频号直播刷屏了。这场由视频号联合多家重量级媒体、微信视频号多位达人、创作者的大型日出直播。直播间观看人数达到153万,点赞数达到264万,全网播放量近800万。可以说,这是一个优秀的视频号直播范例。

频出新牌的视频号,给"寄生股"们带来了什么?

来源:国家广电智库、微信视屏号2021全球日播直播活动

目前微信坐拥超12亿MAU,但主要以通讯和用户支付为主。2017年成功推出小程序,搭建商业生态,但缺乏抖音、快手那样以短视频的手段将流量快速导流到电商变现。三年后,微信正式开启视频号内侧。

视频号的加入补齐了微信这一环节上的短板,通过视频号短视频引导用户消费视频内容、抢夺注意力,直播作为视频内容补充。丰富视频广告场景,实现站内流量和商家商品的匹配,进一步推进电商生态发展,还能带动金融需求,形成站内商业闭环。

多次改版升级后的视频号,跟快手、抖音这些短视频软件如出一辙。直播、连麦、美颜、打赏等等这些功能在视频号上应有尽有。且视频号的背后还有微信这个”大靠山”,直接脱胎在天然流量池中,在MAU上还是占了不少优势的。

视频号正成为腾讯抢占用户时长的一大利器。2020年6月,微信方面公布视频号日活已经突破两亿,这距离视频号上线才不到半年时间。同比来看,达到这一数字,抖音用了两年的时间,快手则直到成立的第八年才宣布日活突破两亿。

随着5G的普及,以视频为载体的社交形式将会变得越来越普遍。且微信的用户黏性非常高,再加上其庞大的用户基础。如果不出意外,视频号还是存在突围的可能的。

但视频号目前还处于早期阶段,相比抖音、快手这些已经在短视频领域深耕已久的玩家来讲,视频号的战斗力仍然略显不足。毕竟他们前期在短视频领域积累的用户资源,已经具备了一定的消费习惯,而实现用户的转移本身就是一件尤为艰难的事情。

不过,视频号若能持续向上破圈,吸引用户注意力,那么,短视频赛道或将迎来快手、抖音、视频号组成的三足鼎立格局。

视频号走红,微盟、有赞能否”躺赢”?

今年以来,微信疯狂加码直播电商,而视频号将成为链接流量和商户小程序的核心环节,短视频广告和直播引流成为主要手段。在当今的直播+时代里,直播带货的商家也将逐渐增多,对于商户来讲,引流手段日益多元化,除了此前的手段引流,还将有短视频与直播的加持,进一步优化流量获取效率、促进电商转化、复购。

作为寄生于微信生态的一众saas玩家,微盟、有赞也似乎成为了微信视频号的受益者。

微盟今年同样持续加码直播电商,接入视频号直播也是微盟布局私域生态、落地生态化战略的重要举措。以企业数字化转型为目标的微盟今年来在直播电商领域持续布局。

作为微信生态重要的参与者和商业化的直接受益者,微盟紧跟微信视频号直播能力的更新,在微信小程序直播上线后,微盟便在第一时间完成微信小程序直播能力对接,率先卡位小程序直播赛道,帮助商户在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环,提升销售转化,沉淀私域流量。

频出新牌的视频号,给"寄生股"们带来了什么?

而有赞同样是动作频繁,10月30号微信视频号正式接入有赞旗下”有赞客”CPS系统。主要通过两种场景实现:一是带货视频号创作者可以在店铺中直接上架来自有赞商家的商品;二是在视频号直播间购物车上架”有赞客”CPS商品,通过分销返佣的模式实现商业变现。

受益于2020年的疫情因素,商家对直播电商、私域业态等数字化需求持续升温,微盟、有赞也成为受益股。因此,视频号较为乐观的发展背后本就存在利好二者发展的逻辑。

但回归到微盟、有赞跟微信的关系来说,这是否会是真正意义上的”躺赢”似乎还会存在一些质疑。

微信2020年6月22号推出了微信小商店,彼时,微盟、有赞股价分别下跌11.84%、9.65%,似乎也侧面说明了这一点。

事实上,微信推出视频号将直接与”微信小商店”小程序链接,其真正目的面对淘宝、抖音、快手等直播电商、短视频快速增长下的战略应对,但同时也能涉足商家服务,补足在SaaS服务领域的空白。这对于微盟、有赞核心围绕商家跟企业的SaaS服务企业来说,本来要付费给微盟、有赞的一部分客户,在未来的日子里,直接选择微信小商店也并不是不可能。

且目前国内SaaS行业主要机会集中在TO B领域。视频号的走红,势必会加大在B端客户的竞争压力。随着更多玩家加入到视频号SaaS服务中,势必会分食有赞跟微盟在微信生态上的市场份额。

那么,短期内,微信视频号的火爆势必会给微盟、有赞带来利好,但长期看来,随着微信生态的愈发完善,对微盟、有赞而言,这或许也会是一把双刃剑。

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