全民懒人时代,看这届年轻人怎么用“智慧”一懒到底?

这是最坏的时代,也是最好的时代。

这届年轻人“懒”到极致,吃饭懒得动手、出门不想等车、甚至下床关灯都嫌远;但这恰恰也是好处,外卖、网约车、智能家居的兴起,无不依附于当代懒人需求、懒人消费的推动。

时至今日,这群懒人已形成了完整的消费偏好、消费链条,有着自成一派的消费态度,“懒人经济”正成为万众瞩目的全新经济风口,也成了企业抢占未来市场的“桥头堡”。

如何玩转懒人经济,与当代年轻人保持良好关系?近日,海尔智家旗下场景品牌三翼鸟发布了《懒人时代》TVC,携手知乎以李雪琴、知乎话题、大V打造起立体化营销矩阵,围绕“懒人经济”对当代年轻人生活观、消费观进行深剖。

不落俗套的营销玩法、颠覆传统的服务体验,三翼鸟怀抱诚意冲入主力消费圈层,短短几天便实现自身品牌形象与年轻群体、懒人经济的强绑定。

营销节奏环环相扣,渗透引爆年轻圈层

作为当代年轻人答疑解惑、交流学习的主阵地,知乎平台无疑是社群经济的具象载体,也成为三翼鸟影响“当代懒人”的最佳拍档之一—基于二者受众群体的高重合度,三翼鸟联手知乎以社群经济扩散核心主张,成功撬动懒人经济、引爆年轻圈层。

复盘三翼鸟环环相扣的营销节奏,处处走心、亮点多多。

预热期“长战线”,三翼鸟核心主张充分发酵。1月22日,李雪琴在知乎平台发出“哪一瞬间让你觉得「懒得理直气壮」是一种奇爽无比的体验?”话题,抛砖引玉,引爆“懒人经济”的年轻社交圈层热度。

全民懒人时代,看这届年轻人怎么用“智慧”一懒到底?

据统计,该话题上线8小时即冲上知乎热搜榜总榜,上线24小时总浏览量超过16万,有110位知乎站内各领域用户达人进行回答。同时,三翼鸟与微博、微信、百度等多平台同步发酵,实现话题全网覆盖。如果你在百度搜索“懒得理直气壮”关键词,会发现第三屏起均为相关内容。

引爆期“分量重”,意见领袖现身说法提供背书。1月29日,脱口秀演员李雪琴现身知乎十周年晚会现场,用好玩、扣题、新颖的创意形式,在三翼鸟、年轻人间搭起一道桥梁。热火朝天的段子与三翼鸟场景、品牌主张无感融合,大大提升了年轻群体接受度和好感度。

另外,在知乎盐选《朋克青年养生指南:活得健康,ZUO得尽兴》中,@丁香医生也提到过“懒床”的健康性。通过释放与传统观念的冲突观点,三翼鸟完成了偏向年轻人的“站位”,也为后续懒系主张的释出及解决方案的落地提供合理性。

长尾期“强共鸣”,懒人时代渗透懒系主张。当“懒”成为当代年轻群体生活写照和消费驱动力,三翼鸟瞄准年轻人心智构建,在1月30日发布《懒人时代》TVC,以沉浸式场景展示催动品牌形象与懒系主张的关联渗透。

全民懒人时代,看这届年轻人怎么用“智慧”一懒到底?

懒得开门?三翼鸟智慧玄关能自动识别访客自动解锁;懒得做饭?智慧厨房不光能推荐菜谱还能自动烘焙解放双手;甚至晚上懒得伸手关空调?智慧卧室里的空调能自动识别温度、湿度实现恒温恒湿……关于生活里一切“懒”的需求,三翼鸟都有应对之策。

归根结底,三翼鸟通过一连串布局为“懒人经济”正名,也为“当代懒人”匡正定义:懒绝非坏事,而是追求高品质生活、追求效率、追求便捷智慧生活方式的经济形态升级。自然,三翼鸟也为此做出了产品、服务的跟进迭代,让年轻一代懒得科学、懒得智慧、懒得“理直气壮”。

布局场景转型生态,传统业态的破与立

好的营销如果脱离于好的产品、好的服务而单独存在,无异于耍流氓。

而三翼鸟被称之为行业“新物种”、被视作撬动“懒人经济”的新支点,那除了营销和主张方面的颠覆,自然也需要具备产品、服务、模式等底层建筑方面的差异化布局。

事实如此。三翼鸟延循懒人经济的时代脉络、聚焦智慧懒人的需求升级,通过布局场景、转型生态的“两步走”,实现对传统业态的颠覆重构。

首先,当代年轻人看重品质、讲究体验式消费,而场景化服务比过去单一产品更易做到这一点。比如用户买一台冰箱不只是为了放蔬菜,更是为了获得健康的饮食保障。而三翼鸟智慧厨房场景的冰箱不光能给食材锁鲜,还能推荐菜谱、自动烘焙,消毒柜负责餐具清洗、智能烟灶保障厨房无烟和用火安全……体验优势不言而喻。

另外,想让智慧服务覆盖当代懒人生活的每一寸,只靠智慧家电显然不够,这就是生态合作的意义所在。觉得每天搭挂衣服晾晒太麻烦?三翼鸟智慧阳台可以配套晾霸智能衣架,洗衣机洗完衣服它就会自动落下;老是忘记买洗衣液?洗衣机会在余量不足时自动下单蓝月亮洗衣液;甚至装修想当“甩手掌柜”都可以,三翼鸟打通了建材、家居、家装等资源方,交房时只需要提供具体想法,全程不用再操心,只等入住即可。

全民懒人时代,看这届年轻人怎么用“智慧”一懒到底?

从某种意义来说,三翼鸟不仅通过营销创新成功打入年轻消费圈层,更以场景、生态的颠覆性创新撬动“懒人经济”,甚至推动“懒人经济”精准升级进化,为这一全新经济形态注入了无尽的想象和发展空间。

奥格威提出过品牌形象论:产品的品牌形象一旦培植到出众的地位,企业将会以最高利润获得最大的市场份额。

三翼鸟充分印证了这一观点:自9月开业到12月25日,三翼鸟海尔智家北京体验中心001客流量达到84081人次,相当于每分钟都至少有1人入店。期间,最大订单达到了2100万元,这是传统体验店所无法企及的。

年轻化的营销创意、年轻化的战略创新、年轻化的场景方案,可以说,基于对“懒人经济”及新时代年轻群体的深邃洞察,三翼鸟实现了对于传统经济形态、产业格局、营销模式的全面打破和重构,做出了紧跟时代甚至超越时代的企业模板。

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