穿越周期 ThinkPad再迎PC新高潮

穿越周期 ThinkPad再迎PC新高潮

什么是先锋?他们敢于先人一步,在不确定性中寻找确定性,以一己之力,定义未来答案。

2020年是PC市场的一个转折年。在疫情的影响之下,PC产业的需求反而大爆发,PC对于用户的重要性大大提升,从“一家一台PC”开始向“一人一台PC”迈进。来自各个第三方数据公司给出的预判,2021年的PC市场将进入一个新的高速增长期。

但同时,作为一个已经走过几十年的成熟产业,也需要全方位的革新。无论是从技术的迭代,还是场景的体验,人们对PC都提出了新的需求。

无人区探路的先锋,往往会用自己的思考找到未来不确定的规律,并且有能力把这种思考变成确定性的未来,引领全行业继续向前走,定义未来PC。

4月22日,联想ThinkPad家族一口气发布了11款新品,这是其史上新品最多的一次。这些产品透露出“未来PC”的信号,也彰显联想作为头部企业在无人区开路的决心。

PC成为新刚需:轻薄化,智能化,场景化

全球PC市场继去年实现创纪录增长后,今年仍将延续这一増势并有望达到新高。日前,研究机构IDC发布最新预测,分析认为今年PC市场的出货量将达到3.574亿台,增长18.2%。同时,新的工作和生活方式、企业数字化转型及数字经济发展成为长期趋势,对PC等智能设备的跨越式发展和长期消费需求都产生了深远影响。从“一家一台”到“一人一台”,PC正成为名副其实的“新刚需”。

一家一台与一人一台,产品会有本质的不同。这就如同智能手机,产品会有更加明显的个人属性和个性标签,厂商需要提供更加丰富的产品选择来满足“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。显然,在这个高速增长的PC市场中,产品将会进一步细分。其实,这一点从年初CES上英特尔一口气推出50多款处理器的做法中,就能看到这个趋势,这是英特尔对PC细分市场的再度探索。

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“以前用户把PC当成一种纯工具,没有人觉得PC会有什么特别的个性。但最近这一年多我们发现客户对于PC的要求越来越高,轻薄、美观、性能、稳定性、不同场景中的体验,都上了一个台阶。”联想集团副总裁、ThinkPad首席思想官王忠表示。

具体而言,联想洞察到笔记本行业三个明显的趋势。

第一,超便携+高性能是最重要的趋势。用户一直在追求笔记本足够的轻薄,但同时对性能的要求并不妥协。正是因此,ThinkPad哪怕在只有907克的X1 Nano上也采用了主动散热以保证其性能的稳定输出,让用户可以兼顾超便携与高性能的体验。

第二是智能化。用户对于笔记本的要求越来越多,PC智能化代表一种消费升级,这也就相应地出现软硬一体化的趋势,联想在笔记上植入更多自主研发的智能体验。比如新的ThinkPad X1 Carbon增加了人脸识别直接实现零接触登陆,笔记本可以自动感应用户的存在和离开,自动开屏或锁屏,在交互上更加智能,有了人机一体的感觉。

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第三是场景化。PC不止是PC,不止是工具,在应用的过程中外延的东西非常多。这是疫情所带来的特殊变化,联想快速捕捉需求并提供相应的解决方案。比如针对团队会议场景发布的新品thinkplus Pocket便携会议全向麦音箱,集全向麦、扩音音箱、录音笔、会议记录生成器于一身,不但支持一键静音按键,还能一键召唤thinkplus会议小秘书,能够替用户完成会议的录音、转写、翻译等工作,极大提升会议效率。

这两年ThinkPad家族不断有新成品,从Laptop到Yoga翻转再到二合一的插拔乃至于Fold折叠,就是将众多形态赋予不同的使用环境和性能需求,打造适配每个细分领域与人群的产品。此次11款新品齐发,也是对各类需求、各类场景的用户均有相应产品予以匹配。

从用户需求出发的细分市场,对于厂商而言就是增量市场,越能精准捕捉用户需求,就能占领更多的市场空间。比如,去年Nano发布后在市场上大受欢迎,但同时并没有影响Carbon的销量,Nano供不应求的同时Carbon也在增长。

从行业变化的趋势也就可以理解联想如此集中发布新品的深层意图:第一是为了满足用户更加个性化的需求,第二是以更多不同特质的机型覆盖更多市场,在新的产业周期中抢占先机。

把未知变成已知,引领新的产业周期

PC处于一个新周期的始点。PC是生产力的重要地基与思考载体,所以这个产品品类未来的创新空间巨大,甚至会打破过去我们对于PC的定义。如果说PC不止是PC,那么未来的PC又应该是什么?

作为领导厂商,联想ThinkPad以多种产品形态、多样化的使用场景探索这个生产力工具的新定义,就是在以先锋的角色为产业引路,以极致创新把未知变成已知。

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以ThinkPad X1 Titanium为例,它的产品形态不仅仅是传统的Laptop,还是可以折叠的Yoga,打破了PC和平板的界限,集诸多创新于一体给PC带来新的生命力。

为什么说ThinkPad X1 Titanium是极致创新的典范?我们知道产品要满足用户某方面特定需求并不难,在设计中做一些取舍即可。但是如果要满足矛盾的两个需求,则是难上加难。

便携与性能这对矛盾体,一直是笔记本厂商最大的困扰。这一代的ThinkPad X1 Titanium在厚度上挑战了新的高度,整机厚度仅为11.5毫米,成为史上最薄的ThinkPad。同时,为了让性能得以充分释放,ThinkPad X1 Titanium配备了全球最薄的主动式散热系统,叶片厚度仅为3.2毫米,通过扩大风扇面积的方式来降低转速,依托散热模组上的鲨鱼鳃扰流板,增大有效出风量,进而达到性能、纤薄、安静的平衡。

轻薄与强度也是一对矛盾体,ThinkPad X1 Titanium利用“钛金属”和“碳纤维”的独特属性,将0.3毫米的钛金板与0.7毫米的碳纤维巧妙贴合,形成了兼顾轻、薄、韧等多种维度需求的外壳,将极致轻薄与稳定耐用相兼顾。

“我们用了‘铢锱必究’的态度去追求每一毫米,为了追求零点几毫米,我们在很多细节的工艺上付出了不懈的努力。”王忠透露,为了更薄,ThinkPad X1 Titanium所有的硬件都是尽可能摊平、无叠加,这对于传统工艺和架构是非常大的挑战。为了在有限的空间内拥有更好的续航能力,联想专门为ThinkPad X1 Titanium定制了特殊形状的电池。

联想对极致的追求,不是一种简单舍取下的最优解,而是每一个指标都要向前推进一点点,不断形成更好的最优解。

再举一个例子,X1 Fold作为全球首款折叠屏笔记本,给行业带来的震撼不是最终的产品,而是联想敢想敢做的态度。折叠屏的趋势,其实很多厂商都看到了,但是这么大面积的折叠屏实现起来困难太多,从设想到产品实现需要付出太多的代价,很多厂商就希望等待产业链更成熟一些再跟进。“但从ThinkPad的角度来讲,我们绝对不屈从于现在的条件的限制,永远都希望以客户为中心,不断进行技术的突破和尝试。作为先锋,我们就要把客户想要的东西变为现实。”王忠说。

在联想看来,一台生产力工具,能在时代先锋的手上,迸发出无穷的力量,进而通过这些先锋的双手,叩开下一个时代的大门。2021 ThinkPad新品矩阵显然是要承担起探索未知、定义未来答案的先锋角色,引领PC新的产业周期。

29年常青的秘密:三大基因

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每一个行业都有不同的成长阶段。在PC行业几十年的发展中,我们看到了太多的起起伏伏,只有ThinkPad是一个常青品牌,也是联想多年稳居PC行业第一位的重要依仗。

ThinkPad穿越周期、保持常青的秘籍何在?正是贯穿这个品牌29年发展历史的三大基因:以人为本,科技创新,匠心品质。

王忠认为,所谓以人为本,就是孜孜不倦给予用户最佳选择,将不同的形态赋予不同性能追求,做出适配每个细分领域与人群的产品;而科技创新,就是永远不做追逐潮流的品牌,而是永远做出创造性的尝试,让每个先锋,都能感受到科技不断变革的力量;匠心品质是打造每一款精品,哪怕应对的,仅仅是特殊需求。ThinkPad永远为了用户所需要的完美,多走一步。

很多企业都把以人为本作为口号,但真正做到以人为本的企业并不多。联想ThinkPad所有的创新都围绕用户需求,不脱离时代。正如前面所讲,捕捉到用户对于轻薄化、智能化、场景化的需求,联想结合用户的需求、产品经理的认知以及工程师的技术,不断对产品进行迭代,从一些细微的功能上都要给用户带来更好的感受。

在创新方面,联想ThinkPad没有任何局限性,为了满足用户的需求,不断用新材料、新技术、新制造工艺,甚至是新的形态,在不断探索新的未知领域。其实我们知道,作为探路者往往要付出更高的成本,但是即使是不能马上见到经济效益,联想ThinkPad也愿意更多地探索和尝试,而不是一味地等待技术和供应链的成熟。也正是因此,联想ThinkPad创造出业界第一把可以升降的键盘、第一块可以折叠的屏幕、第一支可以快速充电的数控笔、第一套可以开机热插拔的电池,第一块可以全压感的触摸板,这些都引领了行业的发展方向。

在匠心方面,无论是什么样的创新,联想ThinkPad都必须保证产品质量的稳定性与可靠性,不会为了轻薄而牺牲坚固,也不会为了折叠而牺牲产品寿命。从TransNote左利手版、到为X1系列特别推出的底座扩展电池;从可以无线投屏的扩展,到插拔产品180度开合而不会变形的转轴,这些都是ThinkPad坚持匠心品质创造先锋产品。

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ThinkPad X1 Carbon是这三大基因的一个缩影。作为ThinkPad最年轻、最具科技感的系列,初代X1 Carbon发布之时就改变了所有人对于移动PC的认知,成为极致轻薄+极致性能的代表,也成为ThinkPad最经典、最成功的系列。此后的数年时间里不断进化、不断革新,也是在不断挑战自己的极限。最新一代ThinkPad X1 Carbon在尺寸、屏幕可视面积、像素面积、色彩、性能等各个方面又向前迈进了一步,继续保持着行业最领先的位势。在这个产品上,仿佛可以看到“领航”两个字,也尽显一个先锋者的姿态。

穿越周期 ThinkPad再迎PC新高潮

此次ThinkPad春季新品发布会将“你好先锋”作为主题,有两层含义:一是ThinkPad的用户都是时代的先锋,二是ThinkPad产品都是先锋产品。ThinkPad的成功离不开Thinker,与用户共创是ThinkPad一路开挂的原因。在新的周期始点,ThinkPad依然是与Thinker紧密捆绑,一起开创新的PC时代。

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