Pa pi酱不想当网红

Papi酱: 左手奶瓶右手尿布× 左手papitube右手娱乐圈√

Pa pi酱不想当网红

Papi酱当女一号的电影《明天会好的》,你们打几分?章子怡: “我们演员的门槛这么低了么?”(哔)

Papi酱新上映的这部电影啊,讲的是个27岁,不会开车,没出过国,用9块9的唇膏…阿西,反正就是各种惨的大龄女青年一边杀狗一边洒狗血的故事。

我的老天鹅,9块9的唇膏怎么你了?好用不就行了!关于剧情啊,就这么说吧,生活都这么苦了,灌点没脑子的鸡汤也不是不行,前提是别让我割三十块钱肉。

但问题的关键是,papi酱她一个网红,凭什么当院线电影的女一号?这背后到底是谁,明摆着赔钱也要推papi酱一把?

Papi酱的野心到底有多大?Papi酱,短视频上古时代的唯一内容天后。一个撑死几分钟的贴片广告就卖了2200万,比王一博、蔡徐坤们一俩年的代言费还贵。

不过,你只知道她看起来风光无限,其实实际上,她的经历也跟坐过山车似的。Papi酱,本名姜逸磊,1987年出生在魔都大上海。故事要从她中戏本科毕业、裸辞、待业啃老4年后开始说起。

不过,papi酱啃的是她对象,老胡。啃了4年后,才跟屏幕前无数职场失意的年轻人一样,选择了迂回战术——考研。

2013年,26岁的papi酱重新回到母校读研,原本计划读3年硕士,再加3年博士后就去当老师教书。当年十一月,papi酱还发过一条微博呢:冷静下来仔细想想,我想要的只是荣华富贵而已。

也不知道这句话有啥魔力,像是打开了“潘多拉的盒子”,让papi酱的计划赶不上变化。15年,研二,papi酱就因为一条《男性生存法则第一弹》的短视频火了。

那年年末,papi酱拿了年度网红排名榜的第二名。你猜第一是谁?看看弹幕中有没有答案(王思聪)。

当然了,成功肯定不可能是一蹴而就的啊,想peach呢!

其实,15年年初papi酱就开始跟同学在微博上用“TCgirls爱吐槽”的账号合拍视频,直到同学出国都没啥水花,papi酱的网红梦虽然没死,也暂停了不短的时间。

到了7月、8月,papi又开始尝试小咖秀、台湾话东北话大杂烩之类的“烂大街”恶搞视频。到10月,才真正开始做“大龄女青年+一人分饰多角+犀利吐槽+变声”模式的视频。

直到一千零一次失败后,11月,火了,彻彻底底的火了。仅仅几个小时,视频的浏览数据就爆到了200万,真的就像梦一样。

火了后的papi酱可是圈内大佬眼中的香饽饽。不信你看,因为一张罗胖和她的合影,某网友写的段子还被疯传。这个段子是这么写的:老罗每天甩脑浆,花了3年多,粉丝6百万;papi每天网上刨几个段子嘚啵几句,花了4个月,粉丝1千万;老罗团队上百人,一年收入2亿多,(当时)估值13亿;papi一个人,还啥也没开始卖,(当时)估值3个亿。

叫罗叔叔怎么能好好睡得着?既然睡不着…那…不如加入!2016年3月,罗辑思维投了papi酱500万。除了老罗的,还有真格基金500万、光源资本100万和星图资本100万,一共1200W的融资。给本来充满争议的网红行业,瞬间注入了无限的想象力。

那段时间,打开各大平台都是papi酱,你不知道papi酱你就是隔壁村的王二妞。

甚至很多人都不知道为什么,一夜之间就突然所有人都在说papi酱了。

可惜,网红都逃不过“昙花一现”的魔咒,虽然说瘦死的骆驼比马大,但现在的papi酱是真的有过气网红那味了。

科科,你以为这就是全部?

尝过一夜封神滋味的Papi酱,怎么可能甘心只当个网红?

别忘了,她是个能因为工作不理想就裸辞、还待业4年的奇女子。

换成你,你有这种勇气吗?

如果你有个跟她一样牛逼的朋友,说不定就有。

不知道大家有没有看过《拜托了冰箱》第五季周冬雨那一期,周冬雨在节目里说papi酱还指导过自己的毕业论文。

我当时的表情就跟何老师一毛一样,这到底是什么奇妙的朋友圈?

一个北电的、一个中戏的,怎么扯上的关系?

其实,周冬雨签约的公司是泰洋川禾,这个公司旗下的艺人还有杨天宝女、陈赫等。

而泰洋川禾的创始人杨铭,就是papi酱的同学以及特别好的朋友。

Papi酱之所以去拍趣味短视频,也是这个在娱乐圈摸爬滚打、商业嗅觉极度敏锐的杨铭给的建议。

前面说到,15年是papi酱开始走红的时间,其实泰洋川禾也是15年成立的。

不过一个是10月,一个是6月。

2016年3月,papi酱获得了1200w投资,4月papi酱就跟杨铭一起成立的papitube——一家MCN机构。

papi酱风头正劲时,还跟罗胖合作举办了“中国新媒体的第一次广告拍卖会”,先不说招标会门票就要8千一张。

现在大家还忘不了的是——他们用2200万的价格卖出了有史以来单条贴片广告的价格之最。

可以说是小福贵开飞机——贵到天上去了。

难怪有人怀疑罗胖是不是想出来骗钱,阴谋论说:阿里投了优酷,还投了丽人丽妆,而优酷投了老罗,最后丽人丽妆中标,而最后这笔钱给了中戏,本来就是丽人丽妆要在设在中戏的网红基金。

还总结了一番:这个连环套,就是papi酱和罗胖“左手套右手”的估值增长套路。

天有不测风云,就在所有人都翘首以盼,等着papi酱和罗胖横扫网红行业的时候。

2016年11月,投资papi还不到8个月,罗辑思维就选择了原价撤资。

直接把风口上的papi酱打回了地表,留下一片唱衰:“失去资本的宠幸!”“变现能力不行!”、“没钱景!”

这,本想大干一番,资本的退出恰巧又碰上总局下架整改她的视频,还有人嘲讽她江郎才尽,就让papi酱跳出网红圈的梦“pia叽”,掉地上碎了。

诶,别忘了杨铭。

杨铭是真的忙,不仅要带自家艺人,还帮papi酱澄清,大意就是罗辑思维调整了业务方向,罗胖撤资的不只是他们这一家。

果然,你papi还是你papi,那段时间papi酱沉寂下来调整心态,把第一笔商业变现的2200全部捐给了母校中戏,设立“勿忘剧场”和“初心奖学金”,网友一片叫好。

“琥珀消研社”不得不说一句,太nice了,这波公关操作,用户对papi的好感度不瞬间up up?

这里我们可以对比后来的一件事儿:papi酱停更生子,被李佳琦们抢走了眼球,因为一句“小小胡”,papi酱被全网女拳嘲“婚驴”。也有人跳出来阴谋论说这就是papi酱没人气了,自己在炒话题的公关手笔。

要“琥珀消研社”说,这波就是一群太监开会——无J之谈。

要知道2017年3月,papitube并入了泰洋川禾,成了后者的控股子公司。

一个月之后泰洋川禾就完成了1.2亿人民币的融资,有明星团队、有资本,这波“娱乐圈游戏”不是更容易通关了吗?

后面不仅是papitube想撕掉papi酱的个人标签,papi酱自己也想寻求个人转型,还是那个意思,不想只当个网红。

这几年,她参演了电影《妖铃铃》、《燃点》,基本上都扑街了,但她参加的综艺却小有成就,《拜托了冰箱》、《女儿们的恋爱》、《吐槽大会》、《令人心动的offer》、《明星大侦探》…

到了2019年,papitube旗下的博主数量就已经到了150多位,全网粉丝5个亿。

滇西小哥、Bigger研究所、Acui阿崔、爆胎草莓粥……都是papitube宇宙的网红。

虽然,都说“Papitube只有一个papi酱”,就像“微念只有一个李子柒”。

在papi酱之后,Papitube再也没有出现过第二个现象级网红。

但papi酱带来的营收却只占papitube的30%了。

更何况,观众的口味变的太快了,说不准什么时候你想不出新东西了,观众看腻了,或者哪里又出现了另一个“神”。

所以,网红还是让别人当去吧,我papi酱要逐梦演艺圈,而这次的电影就是很关键的一步 。

就像她说的,以后说不定真的会去做导演。

回过头看papi酱的这段经历:火,是占尽了天时地利人和。

一,2013年,是4G元年,2015年,中国全面进入4G时代,就像传播史上每一场技术革命都会颠覆传媒行业的传统认知一样,4G让视频的播放变得流畅,催熟了微信大号新世相、红极一时的小咖秀,而且之前的网红都是凤姐、犀利哥、干露露、芙蓉姐姐这类型,市场需要一个更新鲜的网红,再加上资本方的催熟,papi酱就自然走到台前。

二,Papi酱很专业。导演专业高材生这点不需要我多说,但你知道吗?她小时候还是班上的文艺骨干,相声、小品、表演甚至还有萨克斯,papi酱全部都会。表演+导演+学识,不是在镜头前呆若木鸡或者只会卖肉的阿猫阿狗都行的。而且过去明星参与的视频内容多是大制作,大成本,papi酱这种一个人的表演模式,接地气的表演风格,更加符合短视频,也打破过去传统的创作逻辑,让普通观众更容易被带入进去。

三,短视频初期,头部不缺美女帅哥,就缺段子手。那个时候,有脸有身材的随便扭一扭,舔狗们再舔一舔就能火,门槛低到十八层地狱,自然供过于求。你看温婉,火了一个地下车库GucciGucci的视频就一千万粉丝,我“琥珀消研社”现在是想都不敢想。而papi酱妙就妙在,率先攻打了“犀利吐槽”这个小众的领域。毕竟,长尾理论告诉我们,不是非要做热门,小而广也是一个门路。

四,杨铭。杨铭给papi酱带来了成熟的商业团队,很多人有好内容但摸不到钱,为什么?就是商务团队跟不上。换言之,背靠泰洋川禾,不管是papitube,还是papi酱,他们都路也会好走很多。你看,papi酱频频综艺露脸、出演电影女一号就是最好的证据,从这点看papi酱个人的成功不可复制。

当然,papi酱团队现在在做的是想打造短视频界的漫威,DC,但目前看,她还没有创造出另一个“美国队长”“黑寡妇”,“蝙蝠侠”,超级网红很难被批量复制出来。当然了,papi酱这位初代网红还能走多久,能不能转型成功,我们先祝福。毕竟我们不希望papi酱和同道大叔、王大锤等其他网红一样,仅仅是个现象,渐渐消失在历史的潮流中。。。。。。

*本文图片均来源于网络

文/琥珀消研社  作者/白露 ID:hupoxys,新消费新媒体扎根新消费,探索新商业,研究消费者、观察产业链。

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