Q1财报:频频被抢滩,微博未来何在?

长期以来,微博的存在让许多用户是“又爱又恨”。

长期以来,微博的存在让许多用户是“又爱又恨”。作为一个比较有效的发声平台,微博的强曝光性使许多事件被关注到,从而寻求到了事情的“真相”。毋容置疑,每一次微博的正能量助力都给诸多用户心中带来了一丝丝暖意。

然而万物皆无绝对,微博的公开性在发挥助力的同时也被当成了舆论导向的工具,因此,微博也成为了恶意营销的集散地,使一些用户对其望而却步。微博在爱恨交加中走过了十余年,不但成为了一个用户过亿的大平台,其财务数据也备受市场关注。

Q1财报:频频被抢滩,微博未来何在?

(配图来自Canva可画)

发布财务数据

日前,微博发布了2021年第一季度财报。根据财报显示,第一季度微博整体营收达到4.59亿美元,同比大增42%;归属于微博的净利润为4980万美元,同比下降4%。由此可见,微博的营收虽然在增长,但同时其盈利却在逐渐下降,而下降的原因不外乎是运营成本的增高。

根据财报数据来看,微博2021年第一季度成本和费用总计3.503亿美元,较上年同期的2.654亿美元增长32%。其中,2021年一季度营销费用为1.44亿美元,同比增长45%。

对于微博来讲,其涵盖图文、视频、直播等多种内容形式,其核心竞争力应当较为明显才是,但是微博却已然陷入了用户增长较为乏力的状态,除了自身体量的瓶颈以外,各类短视频平台对微博的冲击不容忽视。

为了吸引获取更多用户和创作者,微博只能不断通过花钱去进行营销。而付出总会有所回报,截至今年3月,微博月活跃用户达到5.3亿,日活跃用户达到2.3亿,两项数据的环比都有一定程度的增长。

但是以抖音快手为首的短视频平台从“抢占用户”到“抢占用户时长”,不断对各大互联网平台带来冲击。截至目前,抖音月活依然超过6亿,快手月活超过3亿。因此,微博也不得不再次入局短视频业务。

短视频难救微博

去年7月,微博重启了视频业务,推出了微博视频号计划,并对其倾注大量的资源。根据此前微博披露的数据来看,截至目前,微博视频号开通量已超500万个,相比2020年底增长4倍,其中百万粉丝视频号规模超过2.9万个。

这一数据对于微博而言的确较为不错,但与B站、抖快等平台相比却很不够看。因此,作为微博重新出发并给予厚望的领域,微博视频号未来难以支撑起其平台的发展,微博目前的困境也难靠视频号挽救。

首先,新业务成本高。自入局开始,视频号便是微博2020年的S级项目,并为其整合内部各类最优质的资源区赋能。因而,微博想要获得视频消费市场的更大份额,就必须源源不断进行投入,其投入的成本也将水涨船高。

其次,业务发展不成熟。虽然微博早在2013年便借秒拍切入视频行业,但随着视频业务相继折戟,微博在视频业务的发展上并不成熟。因此,想要依靠视频号撑起微博未来的增长还需要大量的时间去积累。

最后,头部作者少,内容输出不稳定。相比于其它平台,微博视频号的分类和垂直领域并不明显,因此不但难以做出自身的内容特色,其创作者在一定程度上也很难完成变现的过程,带来创作者流失。一旦缺少内容创作者,视频号的运营也将岌岌可危。

多个层面受到侵蚀

不难看出,作为承载微博再次出圈的视频号目前的状况并不好,而除了短视频业务以外,微博其它领地也不断被自身因素或其它平台所侵蚀。

从业务领域来看,微博涵盖直播、视频、图文等多项业务,但从整体来看,微博的直播和短视频业务发展的并不成熟,微博更倾向于一个讨论的平台。然而微博讨论的氛围相比豆瓣、知乎等靠内容出圈的平台仍然相差甚远。

从商业模式来看,微博依然大幅依赖广告业务。根据财报数据,微博2021年一季度的广告和营销营收3.9亿美元,同比增长42%,约占据总营收的85%。对于各大广告主来讲,视频平台流量大、投放效果好,已然成为目前最主流的投放平台,也给微博的单一商业模式带来影响。

从内容输出来看,微博的内容比较多元,但其专业度和深度却并不高。值得注意的是,由于微博在监管层面的不完善,平台上也出现了许多钻空子行为,一些不良内容给其自身平台氛围造成了很大的影响,也带给了竞争对手机会。

不破不立,微博仍有机会

至今,微博已经进入了运营的第12个年头,在多年发展的过程中,微博也是有不少高光时刻的。虽然面临内忧外患的状况,但自身长期积累的实力依然不容小觑,它在某些方面依然具备不可替代性。

然而看似在某特定领域毫无对手,但是资本市场永远都无法停止抢滩的脚步。对微博来讲,每一次面临难题的背后都蕴藏着机会,此时面临的危机也不失为一次破后而立的切入点。因此,如何运营好下一个阶段才是微博需要关注的问题。

首先,平台氛围待优化。想要持续获得用户增长和商业机会,其平台自身的风气无疑是需要改良的一大要点。以B站的社区氛围为例,氛围良好的平台自然会吸引更多的用户去加入,从而提高自身的商业价值。

其次,寻求良性盈利模式。企业想要更长久的发展,无疑需要有自身的一套商业打法,商业化对微博此类平台尤为重要。因此,微博必须寻求其它贴合自身的商业模式,不应当过分依 赖广告营销带来的收入。

最后,正向优质内容输出。无论是种草推荐、营销宣发或是事件讨论,微博作为国内重要的公众发声、互动平台,理应呈现给公众一个客观公正的正向形象,而并非是被各大营销号和舆论引导。

作为一个曾在多个“微博”中突围出来的平台,目前微博正处于一个“二次创业”的关键节点。随着互联网第二次风起,微博又能否夯实自身从而实现突围呢?而这也需要时间的验证。

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