周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

没有奢侈品的命,还是不要往奢侈品路线靠了,否则得了不该得的病,最后受伤的只能是自己。

去年的11月份,一个糖水燕窝,“锤死”了快手顶级网红主播辛巴。

锤得大快人心。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

而挥舞实锤的王海,也以职业打假人的身份,一夜间火遍全网。随后,他趁热打铁,又把锤头对准了燕窝界的“一姐”——小仙炖燕窝。

王海声称,小仙炖和辛巴的糖水燕窝一样,没有什么差异,都是智商税。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

这位常年霸占销量榜首的“高端”燕窝,显然并非糖水燕窝那么容易对付。任凭王海在微博上百般声讨,因为缺少关键证据,始终都无法撼动其分毫。

之后,随着王海的热度减退,小仙炖燕窝的事情仿佛也跟着不了了之。

直到半年多以后,4月29日,监管机构查出小仙炖存在虚假宣传的行为,并处以20万元的罚款,才算是给去年的事情做了个了解。

只是对小仙炖来说,这点小钱实在是算不上什么。

半个娱乐圈女明星为之站台的高端燕窝

如果你有能力请到大半个娱乐圈一线女明星做代言的话,你也不会在乎那区区的20万。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

翻开小仙炖的广告页,章子怡、陈数、景甜、张雨绮、张柏芝等等,几乎叫得上名字的女明星,都和小仙炖有合作关系。

这些女明星,随便拿出来一个,怎么都得花上几百、几千万的出场费吧。

对于这样资本雄厚的企业,确实如王海所说,“罚2000万都是在鼓励犯罪,应该按违法所得的几倍进行罚款”。

只是,卖燕窝真的这么赚钱吗?

不用思考了,监管部门已经给出了答案。

在2020年,北京朝阳区统计局经过权威统计,发现小仙炖公司在2019年的财务报表中存在造假行为。当年的小仙炖,实际亏损3293.4万元,却在财报中将亏损虚报为盈利,被罚了8000元。

手握一款毛利率高达80%的产品,年销售量高达10亿,小仙炖却常年处于亏损之中。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

这是为什么?当然是因为广告营销费太多了。

加上那些贵到没边的女明星,还有小红书、抖音、微博等种草社区的推广,以及签约薇娅、张大奕这样的顶级带货主播。小仙炖砸在广告的钱,一年下来,也差不多有7个亿左右。

甚至根据从业人员的爆料,小仙炖的网店几乎都是不赚钱的,所有的利润都花在营销上了。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

就算有着周鸿祎、俞敏洪、吴晓波等财经大佬的投资,今年又拿到了CMC、IDG等资本领投的C轮融资,也经不住这么烧钱啊。

卖个燕窝而已,值得这么拼命吗?

没有奢侈品的命却得了奢侈品的病

值得的。

因为种种迹象都表明,小仙炖想要打造一款奢侈品级别的高端品牌。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

燕窝究竟有没有营养价值,有没有宣传的那些神奇功效,对小仙炖来说根本不值得在乎。

因为买它的人,根本就不是为了吃。

经过了长时间的品牌营销,以及不惜成本的广告轰炸,小仙炖燕窝早已成了“有钱人才吃得起的东西”。

并非有钱才吃燕窝,而是吃燕窝意味着我有钱。

尤其是有着众多一线女明星站队种草,小仙炖燕窝被赋予了更多的社会地位。给人一种,只要买了这款燕窝,就立刻能和女明星们站在同一个高度的错觉。

至少消费观念上达成了一致。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

其实从营销手段上来说,小仙炖是正确的,而且也取得了极大的成功。

但是,小仙炖不该虚假宣传。

监管机构给出的处罚理由是:“对商品作虚假或引人误解的商业宣传”,以及“在广告中以引人误解或者虚假的内容欺骗、误导消费者”。

其实在2018年的时候,小仙炖就因为擅自拿别人家公司的工厂,拍照并PS后当作自己的广告对外宣传。吃了官司的同时,也因为虚假宣传收到了行政处罚。

没想到这么多年过去,小仙炖还是不改当年的风范。

周鸿伟吴晓波投资,半个娱乐圈站台的小仙炖燕窝,终于翻车了

LV包包能成为奢侈品,是因为有着高级的材料和顶级设计师。在这个基础上,无论品牌方宣传得多么夸张,都不会显得违和。

而一个成本价可能只有几毛钱的燕窝,却卖出了佛跳墙的气势,怕是老天爷都看不下去。

没有奢侈品的命,还是不要往奢侈品路线靠了,否则得了不该得的病,最后受伤的只能是自己。

本文来自投稿,不代表锦鲤财经立场,如若转载,请注明出处:https://www.jinlicaijing.com/26428.html

发表评论

登录后才能评论