智能家居的喜与忧:各路玩家抱团涌入,会否加速行业“内卷”?

随着5G时代的来临,以三大阵容为核心的智能家居厂商,加之欧派家居、敏华控股等家居玩家的入局,与新晋玩家的竞争将会愈演愈烈。

随着智能传感器的普及,以及5G、智能互联等技术的大规模应用,万物联网的智能家居已经成为现实。

相比于普通家居产品,智能家居给用户带来了更快捷的使用体验,伴随消费者对智能家居产品的重视程度增加,行业呈现出“百花齐放”的态势。

除了小米、华为、海尔智家外,还有阿里、欧瑞博、绿米等,正在展开激烈的角逐战,近期,百度对智能家装也实施了战略投资。

那么,各路玩家持续加码下,行业格局又呈现出怎样的态势?面对行业的不断发展,智能家居是否也会出现“内卷化”?

新老玩家“百舸争流” 智能家居赛道格局未定

当前,“新经济”已成为新的投资主题。香港前十大IPO里新经济公司占比达到7成,今年一季度新经济公司的募资占比高达95%,智能家居作为新经济中的代表性行业,正迎来新一轮投融资热潮。

今年4月中旬,新世界集团独家战略投资的“LifeSmart云起”宣布完成C1轮融资,新世界集团持股占比4%,其他智赛道玩家也展开了新一轮投资,据统计,截止今年四月底,国内智能家居行业投融资事件达到了26起,投融资金额达到了25.99亿元。

伴随绿米联创、LifeSmart云起智能家居这样快速崛起的新兴品牌,以及华为、小米等行业巨头的持续发力,智能家居赛道玩家也在不断涌入。

进入2021年,我国经济逐渐回暖,新增注册智能家居设备的企业数量相较2020年有了明显的超越。据企查猫数据显示,截止2021年4月底,我国工商注册且在业的智能家居设备企业达到38020家,注册资金在1000万以上的企业为5256家。

智能家居的喜与忧:各路玩家抱团涌入,会否加速行业“内卷”?

随着智能家居行业的发展,目前行业主要分为三大阵营,除了市场熟知的阿里、腾讯等互联网巨头,海尔智家、美的等家电3C企业外,还有致力于智能家居体验,提供智能家居设备与解决方案的企业,如绿米等。

目前,家居企业也在通过自主研发及战略合作、投资并购等方式,迅速切入智能家居赛道,以求改写行业格局。

此前,欧派家居与华为举行了签约仪式,通过对接华为HiLink平台,接入智能家居产品;今年4月底,据媒体报道,汇森家居将投资50亿元兴办的汇森智能家居产城园,项目全面达产达标后年产值将达到20亿元以上,此外,公司已与外部研究机构、高校及职业学院等进行合作,共同开发功能及智能家具等。

紧接着5月,功能沙发龙头敏华控股与张家港携手,投资建设超10亿美元(约合人民币64亿)的智能家居及供应链总部项目。

随着5G时代的来临,以三大阵容为核心的智能家居厂商,加之欧派家居、敏华控股等家居玩家的入局,与新晋玩家的竞争将会愈演愈烈。

千亿蓝海再激发 行业兼具想象力

随着智能家居在市场普及度和认可度逐步提升,为无数玩家提供了更多机会。尤其智能家居从小件智能单品向大物件的转换,更是蕴含了更多的市场增量空间。这些玩家持续布局的原因,或许可以从以下几点来分析。

1、千亿级市场再激发

2016年左右,随着产品成熟度的落地以及智能安防、智能家电市场的崛起 ,智能家居行业开始出具发展潜力。

根据前瞻研究院数据线显示,2016年—2019年,我国智能家居市场规模发展速度每年保持在20%左右的增速。2020年虽受疫情影响增速放缓,但市场仍呈现持续增长的态势,行业规模达到5144.7亿元。

智能家居的喜与忧:各路玩家抱团涌入,会否加速行业“内卷”?

市场规模和增长空间潜力的激发,也让资本不断涌入智能家居赛道。根据IT桔子数据显示,2016年,针对智能家居设备行业的投融资事件高达131起,2017年数量虽有所减少,但总投融资额却是近十年来的高点,达到了220.32亿元。

智能家居的喜与忧:各路玩家抱团涌入,会否加速行业“内卷”?

足够大的市场空间,给业内玩家提供了足够宽广的赛道,作为智能家居的各类玩家,也将受益于智能家居的市场潜力。

2、政策推动智能化转型

近年来,我国出台多个针对智能家居行业的扶持政策,其中,“十四五规划”首次写入“智慧家居”,并对“加快数字化发展、建设数字中国”作出部署。

在政策的加持下,传统家居产业加速智能化转型,寻求智能家居产业发展的创新动力。IDC数据显示,预计到2021年,智能家居生态平台将逐渐从底层系统进行统一,85%的设备可以接入互联平台,15%的设备搭载物联网操作系统。

另外,这几年来,技术的爆发为家居智能化创造了良好的条件,5G技术的到来和普及,大数据与物联网的广泛应用,AI的蓬勃发展等,都在让智能家居的技术含金量进一步提升。

  1. 构建IoT生态体系

伴随互联网下半场的序幕正式拉开,下半场的互联网将改变人们的生活,智能家居产业将成为下一个万亿级风口,互联网巨头以及硬件厂商,都纷纷投入智能家居的入口,“智能硬件+IOT”生态系统。

此前,百度成立智能生活事业部推动智能家居落地,通过合作及收购的方式,围绕百度Duer OS构建智能家居圈,目前,百度则是推出小度机器人和智能音响切入。

阿里同百度一般,旗下阿里云IoT事业部发布“智能生活开放平台”,并将智能音响作为智能家居的入口,最新数据显示,天猫精灵4月份的销量位居智能音响市场第二,200元以下产品占主导,份额超过85%。

“智能硬件+IOT”业务带来的巨量用户数量,将为企业带来巨额的流量,将这些流量变现就可实现互联网业务的快速发展。

综上所述,我们已不难理解大厂继续加码的逻辑,但面对持续入围的玩家,行业竞争愈发激烈,智能家居未来又将走向何方?

无限扩张的“智能家居” 能否逃过“内卷”效应?

回顾智能家居的发展,可以追溯到十几年前,2005年,在一些高端小区和别墅当中开始出现了小规模的智能集成系统,而智能生态系统也就初步形成。

随后,海尔智家在2006年以U-home入场,并在2015年发布了智慧家庭战略,又在去年发布了首个场景品牌三翼鸟,近一步完善智慧家庭全场景解决方案,美的、华为则是稍晚一年入围智能家居。

虽然智能家居发展已有十几年的历史,但互联网玩家的群雄逐鹿才开始逐渐被市场熟悉。2017年,BAT、小米等互联网公司发力智能音响市场,随后刮起了“智能家居”的风潮,特别是OV等手机厂商高举的IoT大旗,近一步激发了用户对智能家居的认知。

时至今日,智能家居已经被用户所熟知,几乎说的上来的品牌和企业,都在智能家居领域有所动作, 美的、创维、海信等老牌家电自然是不用想的,小米则是凭借自身在手机行业中的优势,迅速切入智能家居的细分赛道,包括音响、台灯等等,近期,旗下的云米也是切入到大家电领域,完善品类覆盖。

伴随智能家居的发展,玩家也是不断的涌入,如同敏华控股、汇森家居等传统家居企业也持续布局,但这在一定程度上,也加速了行业竞争。风起云涌的智能家居行业,似乎像极了去年经过疫情催化的在线教育。但众所周知,目前的在线教育行业已经出现严重的内卷化效应。2020年,我国在线教育行业融资总金额达539.3亿元,是2016年以来的最大值,同比增长267.4%。

这也加速了在线教育玩家扩张和招生,以高途为例,2020年, K12在线课程正价课付费人次达542.9万,同比增长177.3%,占公司全部正价课付费人次的92.47%,但疯狂扩张的背后,却是教育质量的下滑,市场上,对在线教育回归教育本质的呼声趋高。

那么,未来备受追捧的智能家居赛道能逃过“内卷”吗?

目前,在智能家居赛道,一些企业还是过于追求“智能化”,导致并不能满足消费者现实生活场景需要,这似乎也与在线教育行业快速扩张而致使教育质量下降颇为相似,一些智能锁接二连三出现问题,给用户带来安全隐患,智能电器无缘无故停止工作,不仅维修成本高昂,售后服务也不尽如人意。在黑猫投诉上,不少用户反应小米智能家居的全屋定制售后服务较差,甚至是没有售后服务。

智能家居的喜与忧:各路玩家抱团涌入,会否加速行业“内卷”?

不仅如此,赛道玩家还是以构建自身的智能家居系统为主,相对其他玩家还不能实现夸品牌联动,回归到本质上来看,还是在完善自己智能家居的地位。2021年2月,阿里与金点原子签约启动御匠服务平台项目,跨入智能锁服务领域,近一步覆盖的品类范围,腾讯则是与绿米展开战略合作,继续深挖全屋智能领域。

随着市场逐步扩大,消费人群基数增加,用户行为和习惯方式的改变,促使行业遇到更多不确定性,虽然赛道玩家都在深度布局智能家居,但从整体上看,实际上加速了行业的不良竞争。

另外,目前智能家居虽然获得了快速发展,但“缺芯”却也在困扰着整个行业,疫情下芯片严重供应不足,这也导致智能行业仅实现6%的增速,严重下滑。可以预测的是,随着疫情的不稳定及挖矿下导致的“缺芯”还会持续一段时间。那么,叠加缺芯等行业问题,在智能家居赛道快速发展的趋势下,未来是有可能会加速行业内卷化现象的出现。

这样看来,市场玩家的不断涌入,加速了智能家居的发展,但赛道玩家的加速布局,也促使行业的竞争加速,而智能家居是否会出现“内卷”,也留给了市场颇多的悬念。

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