他用28年打造贵人鸟,却在6年败光400亿,到底是为什么?

到此,林天福用了不到6年的时间,就将曾经红极一时的贵人鸟,带进了深坑。

稍微上点年纪的人,一定都还记得,曾经的中国十大运动品牌。

李宁、安踏、361度、特步、鸿星尔克、匹克、乔丹、贵人鸟、德尔惠、金莱克。

他用28年打造贵人鸟,却在6年败光400亿,到底是为什么?

对很多80后来说,这些耳熟能详的名字,曾伴随着他们走过整个年少青葱的岁月。哪怕时至今日,其中部分品牌都已经销声匿迹,也依然记忆犹新。

尤其是贵人鸟。

当年堪称史上最华丽阵容的美国篮球梦七队,就曾穿着贵人鸟的运动装备,行走在无数少年少女房间里的海报上。

只是辉煌转眼消散,贵人鸟的名字在某一天忽然陷入沉寂,蓦然回首,如今的贵人鸟,竟然到了破产的边缘。

而这一切,都源自于曾把这个名字送上巅峰的男人——林天福。

创业28年打造A股运动品牌第一股

1986年,林天福在泉州晋江的“鞋都”陈埭,走上了自己的创业道路。

他最开始做的是国际运动品牌的代工和贴牌,用了7年时间,从一个家庭小作坊,做到拥有属于自己的工厂。

1993年,林天福创建了公司,开始向国外出口运动鞋。只是最初的时候,他并没有打造自主品牌的想法,仍然做着过去的代工和贴牌生意。

他用28年打造贵人鸟,却在6年败光400亿,到底是为什么?

就这样8年过去,到了2002年,公司规模越做越大的林天福开始不满足于代工的生产方式。在进行了详尽的市场调查后,他注册了“贵人鸟”的商标,开始走品牌路线。

在当时,安踏、361度、特步等运动品牌已经占据了国内运动鞋市场,留给新品牌的机会很少。所以在最开始的几年里,贵人鸟始终都没有翻起太大的浪花,始终都处在不温不火的状态。

但这并不意味着林天福会束手待毙。在那个年代,粉丝经济刚刚冒头,只要企业肯花大价钱去请明星代言,就能收获大量的知名度和销售量。

不过最初的时候,林天福犯了个错误。

他最开始邀请的代言都是体育明星,尽管名正言顺,但无论是名气还是传播效率,都不如娱乐明星更好。

因此,在2006年和中国国家总局合作,成为中国国家高尔夫球队、台球队、保龄球队等8支球队的唯一赞助商后,发现效果并不明显的林天福,将目光转到了娱乐圈。

2007年,贵人鸟赞助了湖南卫视的现象级选秀节目《快乐男声》。同时还花了大价钱,拿下了美国的赞助,让众多NBA球星汇集的美国篮球梦七队,穿上了贵人鸟的球鞋。

这一次,贵人鸟才算是打出了名气。并在之后的2008年北京奥运会期间,靠着运动风潮,耗费巨资请来刘德华做代言,彻底走红全国。

他用28年打造贵人鸟,却在6年败光400亿,到底是为什么?

此以后,贵人鸟一路高歌猛进,到2014年成功上市A股,市值超过400亿,成为名副其实的“运动品牌第一股”。

同时,林天福也拥有了190亿的身家,一跃成为晋江首富。

那时候的他绝对想不到,28年辛辛苦苦打下的江山,不到6年就被自己彻底败光。

到达巅峰就开始疯狂作死的贵人鸟

成功令人膨胀。

巨大的成就让林天福再也压制不住自己的野心,贵人鸟成功上市后,林天福开始盲目地扩大业务布局。

林天福充分展现了一个有钱人的疯狂。前天他刚投资了体育保险,昨天就买下了球队运营权,今天上午投资网游,下午要做健身,到了明天,他还要做互联网+体育。

他用28年打造贵人鸟,却在6年败光400亿,到底是为什么?

从2014年到2017年的3年里,林天福完全忘记了贵人鸟的主业,不断在陌生且互不相关的行业领域持续加码,烧光了将近50亿。

如此没有规划的盲目投资,自然是根本无法得到回报。

2017年底,贵人鸟的净利润降至1.5亿元。如此大幅度的下跌并没有让林天福清醒过来,他仍然坚持着自己在过去3年里的投资。

于是到了2018年,贵人鸟自上市以来首次出现亏损,而且一亏,就亏了约7个亿。

然而此时的林天福已经无力回天了,尽管他关闭了所有的额外投资,但大量的资金空缺,让已经千疮百孔的贵人鸟再也飞不起来。

2019年,贵人鸟亏损达到了将近11亿元,到2020年,亏了3.8亿元。到这时,曾经的400亿市值,已经只剩下了15亿。

也是从这时候开始,资金的窟窿再也填补不上。林天福作为创始人,在2020年10月收到了厦门中级法院的限制消费令,登上了老赖的黑名单。

再到今年,刚进入6月份,贵人鸟就发布公告,进入“重整计划”的执行阶段。

在这期间,如果贵人鸟无法清偿过去的欠款,将被视作拒绝执行“重整计划”,强制宣告破产,彻底终止上市。

他用28年打造贵人鸟,却在6年败光400亿,到底是为什么?

到此,林天福用了不到6年的时间,就将曾经红极一时的贵人鸟,带进了深坑。

不过好在天无绝人之路,在生死存亡的时刻,来自东北的神秘富豪,泰富金谷,豪掷了7亿投资款,参与到贵人鸟的“重整计划”里。

这笔钱或许不会让贵人鸟起死回生,但至少,给了这家企业一丝喘息的机会。

希望林天福能把握住这最后的机会吧。

本文来自投稿,不代表锦鲤财经立场,如若转载,请注明出处:https://www.jinlicaijing.com/27265.html

(0)
上一篇 2021年6月9日 上午8:30
下一篇 2021年6月9日 上午8:34

相关推荐

发表评论

登录后才能评论