传统直播平台与短视频平台之游戏直播的Battle

两方各有优势,也有其相对应的弊端,但是分流引起的平台之争是无法避免的。

现如今,短视频直播大部分都和“带货”多多少少有些联系,即使不是带货主播,也会有专门带货的直播专场,这是获取利益最直接的方式。

在“带货”直播没有占据主流的时候,“打赏”是传统直播平台赚钱的主要来源。

每个平台入驻的主播类型各不相同,大主播带来了平台的流量,在时间的选择下,平台基本上有了自己集中的方向

虎牙,斗鱼等直播网站在英雄联盟、王者荣耀和和平精英等游戏市场占比相对稳定,斗鱼的游戏礼物收入占比在33%,虎牙占比26.50%。随着短视频的流行,快手的游戏礼物收入占比也高达10.10%,这也是很多新的游戏主播最快得到流量的平台。

作为游戏平台,有行业内的竞争,现在短视频平台也加入了这场竞争,想要从中分一杯羹。

两方各有优势,也有其相对应的弊端,但是分流引起的平台之争是无法避免的。

平台之争看主播,主播是流量的风向标

游戏主播是平台流量维稳的基本。

传统游戏直播平台的主播流量很大,有许多固定的粉丝,是短视频平台的新人主播不能比较的。

短视频平台的主播一般是兼职游戏主播,或者名气不大,还在积累流量的过程中,虽然有些主播流量极大,但是游戏直播毕竟不是大头,很难与专职的游戏主播进行PK。

电竞圈的职业选手选择签约的平台肯定以专业的流量大的平台为主,行业内卷现象比较严重。

以王者荣耀和和平精英的主播数来说,在斗鱼TV中,王者荣耀主播数557186人,占所有平台王者荣耀直播总数比不到10%,收入是54207.6万元,占比约25%;和平精英主播数270202人,占比约5%,收入25820.3万元,占比24%以上。

主播数目的多少和收入不成正比关系,主播本身是流量的风向标,决定了最终的收入。

选择游戏观看直播,主播效应比较明显,所以现在传统的游戏平台依旧是行业的领跑者,与短视频平台的流量有着不小的差距。

就目前的平台入驻量,手机端游戏,王者荣耀和和平精英两大热门游戏,2020在快手的主播数分别高达4201480,2801761人,占全部平台主播数的60%和70%以上,以后的主播流量是否会发生偏移也未可知。

平台之争看定位,群体的共同属性营造归属感

现在“圈”搭配特定的范围有着不同的解读方式,之所以会形成各种“圈”,

只是待在相同的环境中,有着共同的兴趣爱好,会有归属感。

      电竞圈除了各种职业比赛,还有各种游戏直播,而群体聚集的地方就是各大平台,在传统的游戏平台中,基本都是某一种游戏的爱好者,在特定的平台会有对游戏的归属。也是现如今的另一种社交方式,可以结交志同道合的朋友。

      短视频平台本身就是一个”圈”,是现代年轻人的独特的圈子,它的定位不只是在游戏,还有其他的娱乐方面,所以归属感不是来源于游戏,而是来源于共同的特性。

      两者的定位不同,归属感的方向不同,但是都是群众的选择目标,到底如何选择就看对于游戏的理解以及追寻的方式。

      大平台大主播的归属感在于游戏,大平台小主播的归属感在于主播,前者的存在感较弱,后者的游戏观感较弱,但是群体的选择是不局限某一特定方面的,所以平台之争看定位,是否给用户需要的归属。

平台之争看模式,用户观感是标杆

传统游戏平台的直播模式多种多样,主要以游戏为主,即使互动和摄像头的位

置都是辅助作用,为了提供更好的游戏观感体验,礼物的特效也不会对游戏本身产生影响。

       短视频平台的游戏直播不专注于游戏本身,和日常的直播没有本质的区别,更偏向于互动模式,也更偏向娱乐性。

       游戏平台对于电脑端和手机端的游戏的包容度高,短视频平台对于手机端的游戏的偏向性更强。对比英雄联盟和王者荣耀在快手的平台主播数占比,2020快手上英雄联盟主播数236060人,仅占比不到15%,王者荣耀主播数4201480人,占比60%以上。收入水平更是差距巨大前者收入1371.6万元,占比不足3%,后者28650.0万元,占比约15%,平台的硬件条件对游戏的直播有很大的影响。

       平台的模式决定了用户的观感体验,用户的需求不同,选择依据不同,选择的平台也不尽相同。

平台之争看日活量,活跃的平台容易“被分流”

抖音短视频的日活量高达6亿以上,快手的日活量也有2.95亿,传统的游戏直播平台远远无法比较,很容易将传统的游戏直播观众分流到短视频的游戏直播或者其他游戏视频中。

短视频是现在的趋势,人们连续观看一场长达两个小时的直播也需要毅力,在这种大环境下,两者之间的优势立竿见影,这是传统游戏直播平台被分流的主要原因。

现如今大数据流行的时代,短视频针对你所感兴趣的部分进行推送,吸引你的注意力,“被迫”关注直播的现象也非常常见,注意力转移就是“被分流”的 前提。

传统直播平台正在被无意识的分流,当你说关注的主播,你所喜欢的模式都被大数据所替代,你是否还会选择花精力和时间去观看所喜欢的游戏直播,是否还会再次选择传统的直播模式而不被分流呢?

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