奈雪的茶上市,股价暴跌星巴克梦碎,喜茶600亿预估市值笑而不语

奈雪的茶究竟是做错了什么,会如此不招人待见?

今天,我们把奈雪的茶喝上市了。

然后,股价就跌了。

奈雪的茶上市,股价暴跌星巴克梦碎,喜茶600亿预估市值笑而不语

跌得很惨,可以说是从开盘跌到收盘,虽然中间有轻微幅度的上扬,但从整体形势来看,已经可以称得上是暴跌的水平了。

上午九点左右以18.86港元的价格开盘,短暂爬到18.98港元的最高点后,一路狂跌到最低16.68港元,跌幅高达13.5%。

而奈雪的茶也从310亿港元的市值,缩水到只剩下293亿港元。

这还只是上市的第一天啊。

奈雪的茶究竟是做错了什么,会如此不招人待见?

连续亏损3年,行业最贵奶茶把暴利生意做成了赔本买卖

虽然成功上市了,但是奈雪的茶,给人的印象并不算太好。

即便是不懂股市的人,大概也知道别买亏损多年的企业。

奈雪的茶上市,股价暴跌星巴克梦碎,喜茶600亿预估市值笑而不语

奈雪的茶从2016年成立到现在一共成立了6年,却有3年时间都在亏损。2018年奈雪的茶亏损6973万元,2019年亏损3968万元,到2020年,受多方面影响,直接亏损了2.03亿元。

尽管为了上市,奈雪的茶进行了调整,让2020年的亏损变为盈利1664万元,但连续3年持续亏损的印象,已经深深印在人们的脑海中。

其实如果换一家公司,只要有能力,就算亏损再长时间,也不影响什么。毕竟都上市了,投资人看得更多的是企业的发展潜力。

只可惜,在奶茶界,奈雪的茶顶着“全行业最贵”的头衔,却亏成这个样子,很难不让人相信它有什么光明的未来。

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尽管奶茶行业并不如外人看到的那样,是个低投资高回报的暴利行业。但亿奈雪的茶从2018年到2020年,光是营收,就分别达到了10.87亿、25.02亿、30.57亿元。

如果单论收入,除了喜茶,行业里也找不到比奈雪的茶更赚钱的品牌了

也不是不赚钱,奈雪的茶究竟是怎么,硬是把生意做成了赔本买卖?

“茶饮界星巴克”的定位,让奈雪的茶一直在赔钱

从最初创立的时候,奈雪的茶就在模仿星巴克。

不管是第一家奶茶店的装修布局,还是最初的企业定位,都有着浓厚的星巴克风格。

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尽管在后续的经营中,奈雪的茶逐渐找到了自己的发展方向,开始向着年轻人群体靠拢,但最核心的想法,始终都没有改变。

那就是要做茶饮界的星巴克。

想要成为星巴克,首先要有足够的品质。

奈雪的茶创始人彭心,在创业之前是在IT行业做产品经理的。她本人对于产品的品质把控,可以说是到了近乎偏执的程度,最早期的时候,她为了研发新产品,甚至做出了一天喝40多杯奶茶的举动。

在掌握了一定的市场知名度后,为了维持新鲜感和地位,奈雪的茶几乎每个季度都会推出新品,整体研发费用也因此居高不下。

同时,为了保持自己的独特风格,奈雪的茶采用了搭配销售欧式面包的模式。需要更大的店铺面积,开分店所需要承担的房租费用要比别的品牌高出很多。

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最主要的是,奈雪的茶继承了星巴克的核心经营理念,那就是,不做加盟。

虽然不开放加盟的话,有利于维持品牌的品质和口碑,但也加重了开分店的成本负担。相比于同行,奈雪的茶每年少收了许多,可以算成是纯利润的加盟费。

除了要做成第二个星巴克的野心外,同行的激烈竞争,也是奈雪的茶一直在赔钱的原因之一。

奶茶行业竞争激烈,喜茶600亿估值后来者居上

看看街头路边的奶茶店,你大概就能体会到这个行业的竞争有多么激烈了。

尽管奈雪的茶已经拿下了“奶茶第一股”的桂冠,成为第一家成功上市的奶茶品牌,但这并不意味着可以从此高枕无忧。

奈雪的茶上市,股价暴跌星巴克梦碎,喜茶600亿预估市值笑而不语

老对手喜茶,虽然在上市的速度上落后了一些,但是已经得到各大资本的认可,拿到了超过600亿元的预估市值,几乎是奈雪的两倍。

如此强劲的对手,奈雪的茶被迫参与内卷,不仅研发费用水涨船高,每年的广告营销费用也与日俱增。为此,奈雪不得不在这几年里推出高价奶茶,靠扩大营收来缓解竞争压力。

而且,奈雪和喜茶之间,个个方面都显得极为相似。

2016年,奈雪的茶创立。同年,2011年创立的“皇茶”因为模仿者太多,改名“喜茶”,并且和奈雪一样,都走上了奶茶+糕点的经营模式。

为此,在2018年的时候,两个品牌的创始人还因为“抄袭”问题,闹得不可开交。

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不过讲道理,奶茶翻来覆去就那几个花样,不管是奈雪和喜茶,还是别的品牌,彼此之间的差异都在不断缩小,而且同质化现象越来越严重。

于是,处于行业领头位置的两家品牌,都开始了寻找新的出路。只是基于行业的天生特性,可供挑选的出路,也没有太多的选择。

2019年喜茶开始卖咖啡,2020年奈雪的茶也跟着推出新店,做起了精品咖啡产品。

相同的发展方向,喜茶却有着更好的市场表现力,两相对比,这也就难怪奈雪的茶上市后,会不受人待见了。

想投资奶茶股票的,大概都在等喜茶上市了吧。

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