品牌集体蹭奥运,花样刷存在感之后谁获利最多?

从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”,这届奥运会延续了往日的辉煌,最终,中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。

从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”,这届奥运会延续了往日的辉煌,最终,中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。

品牌集体蹭奥运,花样刷存在感之后谁获利最多?

但是细心的网友也发现了一些变化,除了关注奥运选手本身之外,有不少企业都蹭上了奥运会的热点。

根据《松果财经》的统计,这其中包括安踏、咪咕、快手、支付宝 、海尔等知名企业。

那么,这些蹭奥运热点的企业和品牌们,谁获利最多?

花式蹭热度,到底哪家强?

奥运会似乎不一样了。

众所周知,曾经的奥运会是国际盛事,网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况,但今年,奥运会似乎变成了一场全民狂欢。

网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。 《松果财经》就来盘点下各家蹭奥运的方式,看下这届企业是如何花样蹭奥运的。

快手:快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动,蛋黄脸、豆豆眼形象的“奥力星”就是本次的福利大使,亲朋好友同玩,纷纷化身“养星人”。

除此之外,快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁!早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。在《冠军来了》中,快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。

腾讯:在奥运会期间,腾讯秀内容、秀渠道、秀技术,怒刷了一波存在感。

在内容上,推出了《我家有冠军》《冠军连连麦》《百年百冠》等40多款原创节目,还原台下运动员的真实生活。

在渠道分发上,腾讯旗下的腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、QQ以及《王者荣耀》《和平精英》都与奥运会展开了联动。例如《王者荣耀》就与奥运冠军马龙产生了联动,直接斩获了一批游戏粉和体育粉。

品牌集体蹭奥运,花样刷存在感之后谁获利最多?

在技术上,此次东京奥运会中出现的“中国力量转播车”,就来自腾讯的两辆,负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。

伊利:伊利是蹭奥运的老选手了,以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在“蹭热度”的方式上,伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和体育明星为品牌代言(目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。)举办奥运主题活动,制作奥运宣传片和广告、奥运会期间,伊利发售“奥运限定款牛奶”。

今年的东京奥运会上,伊利延续了以往的套路,不仅推出了“东京奥运会限量版牛奶”,还在与新华社联手一起推出长图漫画,打造“蓄力人”海报。

荣耀:最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似“奥利奥”设计的圆环五摄方案。

小米:小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。

OPPO:东京奥运会期间,OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百科技能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国&中国运动员奖牌数量,预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。

安踏:安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备,其中,举重选手“吨位鞋”秀出了安踏的“高科技”。安踏还赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队,为运动员设计集“科技元素”和“中国元素”为一体的运动装备。

咪咕:在内容上,咪咕在奥运会期间推出了《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《奥运早新闻》《王牌登录》《金牌速递》《决战东京奥运》七档节目。还在专业解说上面有所创新,搭配了奥运运动员。其中,田径赛事解说陈晨屡登热搜,被网友打趣为“人形田径百科全书”。

在渠道分发上,咪咕整合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品体系,在各大产品上都发起了奥运专题活动。例如咪咕音乐就推出了定制奥运相关视频彩铃的功能。

在技术上,咪咕可实现大小屏互动,还托于中国移动的5G技术创建了XR/AR演播室,观众即便不能亲至赛场,也可以实现现实与虚拟融合下的沉浸式观赛。

品牌集体蹭奥运会,谁拿到了最大的胜利果实?

那么,企业为什么要蹭奥运会呢?

对于企业来说,无疑是看中了奥运会的关注度和话题量。奥运会自带巨大流量,在全民参与奥运的热潮之下,抓住这次热点,对于企业的营收提高、市场打开、美誉提升、品牌认同等都有着不可小觑的助推力量。

品牌集体蹭奥运,花样刷存在感之后谁获利最多?

再加上,现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟,话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢?

当然,蹭奥运流量从绝不止这几个品牌,还有一些科技公司,例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。而且因为简道云的应用,使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌,取得了历史性突破。

那么,《松果财经》给大家盘点一下,这次蹭热度的选手们,究竟谁获得了最大利润呢?

品牌集体蹭奥运,花样刷存在感之后谁获利最多?

快手:奥力星在奥运热门话题里频频露脸,凭借着奥力星的社交属性,奥运期间,有数亿网友上快手领养“奥力星”,在大火之际,快手还推出了同款盲盒。

蹭着奥运的热度,快手布局一系列综艺节目,其中,《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一,让快手的短视频综艺快速出圈。

在内容上,快手在东京奥运会期间有不少相关视频。例如在“最美雨蝶张雨霏”的名号喊出来之后,有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。

截至目前,快手平台内奥运相关作品播放量近230亿,在其他社交平台和媒体上,“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿,仅社交平台曝光超过120亿,热搜超过140条。

腾讯:通过对东京奥运会中国军团的全方位报道,腾讯的月活和口碑急剧上涨。在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示,腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。

伊利:利用奥运会热点,伊利在销量上得到了提升,与此同时,伊利还在用户心中植入“品牌与运动深度关联”的意识,获得了更多人的关注,提高了品牌认同。

荣耀:让荣耀 Magic3 Pro在发售之前就获得了全民的关注,有助于荣耀高端市场的打开。

小米:找到了更为契合的代言人。除了优越的竞技成绩,苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处,而随着近年来娱乐明星“翻车”的事件被曝光得越来越多,相比之下,体育明星“更高更快更强”的特质更能给品牌带来正面的形象。

OPPO:OPPO小布助手频频出圈,让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力,提升了OPPO的品牌形象。

咪咕:自奥运会开幕以来百度指数和微信指数都实现了飙涨,同时连续多日霸榜App Store免费榜第一。并且向外界展现了咪咕的XR/AR演播室技术。

安踏:在东京奥运会上,安踏作为“国产”运动品牌持续出圈,让网友明白安踏“实力”与“颜值”并存,

《松果财经》认为,这届奥运会红火背后,是各路商家的营销暗战,各家企业蹭奥运的目的各不相同,获得的成功也各不相同。

但从“获利”这个角度来说,咪咕拥有全量全场次赛事实时直播权益,而腾讯和快手获得延时点播权益,是最大的获利方,而荣耀、OPPO、伊利、安踏在奥运期内得到高度曝光和品牌提升,销量也会相应增长。

以往,奥运会是一场全球体育盛事,但现在它有了更多的商业价值。随着国际奥委会放宽了运动员在奥运期间进行商业变现的诸多限制,体育明星的商业价值也迸发出新活力。奥运会虽然结束了,但奥运健儿的影响力仍在,企业也将会有更多的“蹭粉行动”。

本文作者:宁缺

文|松果财经(songguocaijing1)

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