网红“郭老师”被全网封禁,MCN机构和直播圈自查自省

令人关注的是,以前走“卖丑”“擦边球”路线的MCN与网红,未来将如何收敛和转变?

网红卖丑的终结?

网红“郭老师”被全网封禁,MCN机构和直播圈自查自省

9月2日,话题#郭老师全平台账号封禁#冲上热搜。主播“郭老师”利用微博账号“迷人的郭老师6”试图做最后的“挣扎”,截图显示,其账号封禁的原因是“不符合社区规范”。随后,有网友发现她的微博账号也遭到了封禁。

这已不是“郭老师”的账号首次遭线上平台封禁。此前,她的账号也曾因为频频出现不当言论、不雅举动遭网友举报。这次全平台封禁其账号,也在行业内引发了连锁反应,有网红向懂懂笔记透露,自己所在MCN已于近期通知旗下所以艺人“收敛”,自查在镜头前的言行举止。

此前管理部门已提出要防止网络上“审丑”等现象对未成年人造成的不良导向,从根本上否定了一些网红靠“卖丑”收割流量的行为。令人关注的是,以前走“卖丑”“擦边球”路线的MCN与网红,未来将如何收敛和转变?

MCN全面自查

“公司已经连续三天,给旗下签约的网红开宣讲会,目的是让大家在镜头前、社交平台上谨言慎行。”杭州一家MCN的策划经理花颖(化名)告诉懂懂笔记,自从网红“郭老师”全平台账号被封的话题冲上热搜以后,高层也开始绷紧神经。

她回忆,尽管在此之前部分泛娱乐平台每年也都会有一、两次整治网红不良言行、不当举止的行动,MCN也会组织旗下艺人自纠自查以往的公开内容。但最近两三个月,公司高层明显更为紧张。

“明星有时都会因不良言行遭人诟病、影响星途,更何况出身草根,靠出格举止圈粉的网红,很多网红能抓的把柄肯定更多。”花颖表示,MCN在每一位签约网红身上都倾注了大量的资源和成本,一旦因为违规遭平台封杀,损失不容小觑。

因此,每当发现有知名网红被点名和处罚,机构都会了解实际情况,要求签约艺人主动自查。对于部分以前靠“卖丑”“擦边球”收割流量的网红,通常会要求停播或停更一段时间。即便是电商带货主播,也会要求在直播过程中收敛措辞,不要接观众丢出的“荤段子”。

“对于大部分MCN和网红而言,账号是赖以生存的基础。为了保障账号的安全,现在销量可以先放一边。”她告诉懂懂笔记,网红账号一旦被封受影响的不仅仅是本人,背后的团队、签约MCN、业务也一并受到巨大影响。

有的MCN为了让网红重视自身言行,避免给账号、公司业务造成不良影响,更是与网红签订了相关责任书,倘若因网红个人不当言行、不雅举止导致账号遭平台处罚或封禁,损失也将由网红赔偿。

“听上去是有点不近人情,但不严格要求,艺人就会不当回事,说话都不经大脑。”花颖告诉懂懂笔记,公司成立至今三年,由于网红的不当言论、不良举止被封的账号累计达二十余个,占所有账号的三分之一。

可见,每当有头部网红被封,都会引发行业的警醒,尤其是MCN,更担心注入了大量资源与成本的账号,会因为网红的不慎言行而夭折。

那么,在MCN的整改下,原本走上述人设的网红,以后会用什么方式吸引流量?

失去收割流量“能力”?

“公司要求所有艺人,一周内自查以往的短视频作品、直播回放内容。”

在上海工作的网红JOJO向懂懂笔记透露,自从郭老师被封之后,她所签约的MCN便要求所有签约艺人自纠自查。据她透露,类似的自纠自查每年至少都会有一轮,但最近这一轮似乎尤为严格。

除了以往的短视频作品、直播回放内容之外,公司还要求签约艺人翻查自己相关联的微博、微信等社交平台,若发现转发、原创内容中涉及不当的言论或举止都必须删除,“奢靡、炫富的照片,不文明的文字内容,穿着过于清凉的都要删除。”

网红“郭老师”被全网封禁,MCN机构和直播圈自查自省

一系列自纠自查,让JOJO和同事都有些“慌了”,而且公司重点要求她在直播、拍摄短视频时,形象、语言都要“收敛”一些,在说任何话,做任何动作之前都要注意文明和规范。

“可能是我以前的风格太彪了,一下子在镜头前不能尽情地侃大山,我还真手脚无措了,以后做直播、拍短视频该咋整?”JOJO是典型的东北“女汉子”,也是一名性格大大咧咧的美食博主,以前凭借与生俱来的幽默感与大尺度的自黑,在短短两年时间内收获了47.3万粉丝。JOJO分析,自己这种风格正是以前获得大量粉丝关注的关键。

如今MCN的严格要求下,她开始担心后期参与创作的内容将找不到感觉,甚至会掉粉。

她告诉懂懂笔记,其实行业内大部分的网红、博主以前都是“野蛮生长”,靠出格博取用户的关注,如今MCN的严格自查或许会让不少这类网红变得不知所措。

“以前入行晚的网红,虽然失去了流量红利,但通过当‘网丑’、拼命自黑也有机会弯道超车。”其实,从她的话语中能看到,很多“剑走偏锋”的网红都面临着市场的淘汰,这也对网红提升自身修养和内涵提出了更高要求。

事实上,JOJO与部分网红也承认,在一系列监管措施下,网红行业里的竞争会日趋有序、公平,真正有才华、有内涵的网红会逐步脱颖而出。只是现在MCN的经营层面,为了将损失降至最低,简单地限制网红而不做引导,缺乏对旗下艺人系统性的转型规划,让不少网红感到失落。

入行门槛将越来越高

“我要是现在才入行的话,(面临的)应该是最高等级的困难模式了。”

在电商主播周舟(化名)的眼里,随着泛娱乐行业直播、短视频平台的监管日趋收紧,MCN对旗下艺人设置的规定趋严,留给当下大多数网红的发展空间也越来越小了。

他认为,未来网红能否走红、能否获取流量,与网红个体特质(潜质)的关系越来越小,而与签约MCN实力的关系越来越大。未来的网红市场,将进入MCN实力的比拼阶段。

由于合同期届满,计划在年底离开所在MCN的周舟,最近正在物色新东家,“之前考虑签成都的一家机构,这个MCN给出的薪资、待遇都不错,我想到团队里当一回‘矮子里面的将军’。我以前自黑、神经大条的风格吸引粉丝一定没有问题。”

但在目前监管趋严的环境下,随着“网丑”郭老师的账号遭全平台封禁,他决定放弃与小MCN合作。在他看来,行业管理趋严之后,原有网红之间的竞争,也会因为高度同质化变得更加激烈。

能否在行业占据一席之地,或将取决于MCN是否坐拥更多平台资源,这些资源是否愿意往网红身上倾斜。他认为草根素人成为网红的门槛会越来越高,换句话说,以往全民皆网红的时代,或将随着“卖丑”“自黑”的消失,一去不复返。

与此同时,一部分MCN在挑选签约艺人、孵化新人时,标准也会有相应的调整,“以前孵化新人、挑选艺人,我们主要找敢豁得出去、特立独行的,越奇葩越能引发关注。现在开始要挑好管理、有气质、有经验、有内涵和知识层次的。”策划经理花颖也告诉懂懂笔记,既然“卖丑”、自黑被淘汰,拥有一定表现力、知识内涵、优秀才艺的草根素人,也可以在资源的倾斜下,加速成为流量网红。

网红“郭老师”被全网封禁,MCN机构和直播圈自查自省

那些坐拥强大策划能力和平台资源的MCN,未来在与网红的合作中将会掌握更大的话语权,“我觉得这对于MCN的优胜劣汰也是一件好事”。

她认为随着行业、平台对“审丑”内容打击力度的加大,网红行业内的机构势必将迎来新一轮的洗牌。由此可见,随着行业的入行门槛日益增高,流量网红或将往更加职业化的方向上发展,MCN的专业化能力也会更加重要。

显然,正是因为有类似低俗“网丑”问题的存在,造成如今直播、短视频领域“审丑”风盛行,更给行业造成了不良影响。以往一些大牌网红哗众取宠、卖丑自黑的方式,终究不是网红行业发展的基础。这些IP的倒塌,即便没有外界因素的影响,也会自行崩溃。

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