唱衰常在,苹果依旧

所谓苹果没了创新力,资本市场也在看衰其新品表现,在很大程度上不过是延续了“以点概面”式的看衰苹果套路以及无病呻吟式的呼唤创新。

文|邻章

高刷新率的缺失、新款产品不标配充电头与耳机以及苹果发布会后股价下跌2.65%,这些因素的综合,使得许多媒体评论得出了这样一个结论:苹果没了创新力,资本市场也在看衰其新品表现。

事实真是如此?

其实这些评论,在很大程度上不过是延续了“以点概面”式的看衰苹果套路以及无病呻吟式的呼唤创新。

唱衰常在,苹果依旧

以点概面的唱衰套路

何为以点概面?简单来说就是以无限放大某一缺点,但选择性的忽视产品本身所具备的优点。

这一唱衰套路,在过去两年iPhone XR和iPhone 11上,我们都已亲历。

翻翻互联网的记忆,就能发现当时许多评论都将火力点集中在批评这两款产品的黑边宽度、摄像头数量、不支持5G功能以及相对而言的较差信号表现,并试图以这几点劣势,将他们归类到“电子垃圾”之列。

你要说这些评论列举的iPhone 11劣势不是事实吗,从现实来说,这些劣势在iPhone 11上是的确存在的。

但为什么有这些不足的产品,却能得到市场的认可?

原因在于许多评论过于夸大了这些劣势的影响,不看市场实际,同时更选择性的忽视了产品本身所具备的特定优势。

诸如iPhone 11,当时不支持5G的确是劣势,但评论者们忽略的是彼时5G实际落地情况与其究竟能带来多少用户体验增量的现实,更忽略了iPhone 11本身在处理器性能、iOS系统生态体验、使用耐久度以及较低起售价所带来的综合性价比凸显的现实,并且于用户端而言,绝大多数的购机用户在购机选择上还是会更为追求综合体验的更强,而非单一功能的强悍。

也正因如此,使得其在上市后就打脸了当时的看衰评论。

如今,在iPhone 12上,评论者们又开始复制这种以点概面的看衰套路,将火力集中到不支持高刷新和不附赠充电头和耳机。

从现实来说,吐槽苹果不配备充电头和耳机,其实无可厚非,毕竟他彰显了苹果在利益驱使下的无视用户体验,特别是对于初次进入iOS生态的用户而言,但以iPhone 12系列缺失高刷就看衰iPhone 12系列的市场表现,吐槽苹果没有创新,个人认为太过牵强。

不容否认,高刷新率可提升产品体验。但也需要看到的是,iOS系统与安卓系统还是有着相当区别,其系统响应性、跟手性可以说从来就不是困扰用户体验的问题。于iOS用户而言,有高刷新率,属于锦上添花,而不是安卓用户那般的雪中送炭,这是本质区别。

并且从产品实际体验来说,现阶段技术尚未能在续航、高刷、5G间取得平衡,目前的许多高刷新率机型依旧没有解决好功耗问题,乃至市场上少有产品可以在双开高分辨率和高刷新率的情况下保持续航能力。

退一步来讲,作为第一个推出动态刷新率产品的厂商,硬要苹果要将120Hz刷新率带到iPhone 12,这应当不会办不到,只需舍弃续航就可以了。但若真是为了高刷新而舍弃了续航,到时候是不是会有更多批评?

所以于苹果而言,在iPhone 12上,大概率是在续航、5G、高刷新率之间做了一次选择,只不过苹果选择了5G和续航。

同时也需要看到,iPhone 12在今年其实可以说是进步明显的——更为轻薄化、新设计语言、性能更强、5G加持、更好的屏幕材质、不变的续航、更强的影像能力和防水性能、甚至可能的更好的信号表现等,这些正使得它本身越来越完善、短板越来越少。而若考虑到拼多多等电商平台补贴活动助力产品价格不断下探的现实,于用户而言,真香恐怕已在路上。

无病呻吟式的呼唤创新

事实上,观察自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会,其实不难发现这样一件有趣的事情——发布会后的产品总会被许多人感叹苹果没了创新,并以盘后股价表现来进行佐证。

但从现实来说,以发布会后股价变化为佐证,恐怕是站不住脚的。

事实上若我们观察苹果历年iPhone产品发布会其股价表现,就能发现股价下跌是常态化趋势——据Wind,万得基金整理的自2010年伊始的苹果发布会后苹果指数(88415.WI)表现来看,在iPhone发布会后的首个交易日苹果股价其实几乎都是处于下跌状态。即使是在2010年iPhone 4这款被公认的再次改变世界的产品,在发布会后苹果股价也是下跌。

唱衰常在,苹果依旧

退一步来讲,即使股价下跌真的可以视作市场看衰iPhone 12市场表现的情绪体现,那么在随后一个交易日里,苹果又实现了股价微涨,这是不是意味着市场又看好iPhone 12系列了呢?

当然,观察批评苹果缺失创新的评论,更能发现许多人只将硬件升级作为创新,而忽略了真正影响用户体验的软件创新,似乎只有采用更多的摄像头、更大的COMS尺寸、更快的充电速度才算得上是创新,而为更好用户体验做出贡献的软件算法却不能称之为创新。

但即使以硬件升级作为创新衡量标准,事实上我们观察iPhone12系列,也能发现iPhone12系列的创新似乎并不弱——强无敌的A14处理器、首创的提升玻璃面板强度的超瓷晶面板、首发的7P镜片、首发的传感器位移式防抖技术、最全5G频段支持、轻薄机身保持等。

其实,关于创新这件事,在几年之前我就曾谈到——随着智能手机基础框架的确立,智能手机创新在很大程度上已经从乔布斯式开天辟地式的显性创新进入到了以改进体验为主的隐形创新阶段,当下的种种创新,几乎可以说是在已然建立好的地基上建房子,搞装修而已,而这也是任何一个产业发展的必然路径。

在此,几乎可以这样说:批评苹果缺失创新,更多的不过是在无病呻吟——一些媒体将求新求奇作为创新标准,但他们却忽略了大众消费品,首先需要以成熟体验去满足最大用户需求公约数的基本现实,特别是对于出货量动辄千万级的产品而言,就更是如此。

这也解释了,为何业界近十年来评论一直在批评苹果丧失了创新,但苹果市值却走上了两万亿美元,其产品单品市场销量能高居第一。

于苹果而言,似乎可以说是唱衰常在,苹果依旧。

作者:邻章【微信号:ZLxgic,公众号:TMT317】系独立撰稿人,专注科技互联网评论,致力传递有价值的思考

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