将赴港敲钟,快手给腾讯交作业的时候到了?

腾讯的“丢分题”由快手补上了?

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文/王勋

来源/熔财经

今年5月,字节跳动股东之一的猎豹移动曾私下出售了一小部分股权,换得6600万元美元的回报。有媒体据此估算,仅字节跳动中国业务单独上市,估值将超过1000亿美元。

7月31日,据路透社报道,抖音母公司字节跳动正考虑推动抖音中国区业务上市,公司相对倾向于港股。

面对这个年仅4岁的短视频弟弟,快手着急了,不过,这次跟快手一起着急的还有腾讯。

“快手确定赴港上市,赶在2021年一季度挂牌”。近日,腾讯新闻《一线》报道,快手计划上市募集约为50亿美元,已经确认了美银以及摩根士丹利为保荐人。腾讯在短视频领域当要之急就是推动快手抢在抖音之前上市,坐稳“短视频一哥”的位置。

快手上市的背后,最大受益者还是腾讯

“熔财经”查询到,2019年12月,快手完成IPO前最后一轮融资,腾讯领投20亿,云锋基金、淡马锡、红杉资本等跟头,快手投后估值将达286亿美元,至此,快手已经拿了腾讯4轮投资,腾讯在快手占股近20%,坐稳了第一大股东的位置。

投资快手为腾讯加起了一道护城河,但凡亲儿子微视当初争点气,腾讯也不至于如此大费周章。

在2017年,抖音日活仅几十万,还只是一个专注年轻人15秒音乐短视频的社区,彼时的快手已拥有3亿用户,DAU高达4000万,在当时,腾讯曾有意收购快手,不过最终并没能达成协议,转而变为投资。

按照腾讯以往的赛马型投资习惯,在同一个领域从来不会只投资或扶植一家企业,通常投资多个有竞争力的项目,并保证自己的利益实现最大化,比如此前投资游戏直播两家头部公司斗鱼和虎牙,先后推动两家公司上市,视发展情况继而股权合并,“鸡蛋从不会放在一个篮子里”。

在短视频领域腾讯也曾想依葫芦画瓢。

2018年3月,抖音日活跃用户数超过7000万,头条开启新一轮融资,此时马化腾抛出了橄榄枝,联合还是“被围剿”,只在张一鸣的一念之间。

“自己创办头条的目的不是为了成为腾讯员工,那没意思。”张一鸣曾在公开场合提到对腾讯收购的看法。

彼时互联网腰部公司滴滴、美团等早已选择站队腾讯、阿里,但张一鸣最终选择了独立融资发展,腾讯未能如愿。于是,腾讯全面封杀头条、抖音、西瓜视频分享至微信的链接,转而给快手追加了4亿美金参与E轮融资,快手估值接近200亿美金。“熔财经”看到,腾讯对快手的投资即使不能扭转其在短视频的的败局,但一定程度上牵制了头条系的发展。

如今前有火山小视频、西瓜视频、抖音等组成的“字节矩阵”阻挠,后有“出圈”后浪B站追势正猛,面对流量见顶,增速的颓势,快手此时上市或许是“脱离苦海”的最佳时机。

“从市场的角度来说,目前快手的规模已经足够大、股东众多、对资金的需求大、当下公开市场募资环境好,客观上符合追求尽快实现IPO的特点。”易观分析互娱行业分析师廖旭华表示,对于快手这类高成长性的科技公司,尽快上市不仅可以获得一笔可观的资金,也可以给股东一个退出方式。

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投资快手的B面则是腾讯短视频之心未死。

其实,短视频赛道腾讯反而是最早布局的玩家之一,不过起了一个大早赶了一个晚集。2013年8月,在快手由GIF社区转型短视频app一个月后,腾讯便推出短视频产品“微视”,但因运营不善,2015年3月该团队解散,沦为弃子,在2017年3月腾讯投资快手之后,4月微视被“短暂关闭”。

谁知,2017年下半年至18年初短视频赛道的爆火程度让腾讯始料未及。第三方数据研究机构QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》显示,2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿,月活跃用户数(MAU)为4.61亿,抖音和快手双巨头格局初成。而对于腾讯而言,最不愿意看到的还是承载用户社交关系的软件由微信开始往短视频转移。

“我们也在积极探索一些新型的社交,现在的短视频非常火,我们也想注意一下短视频,有什么可以跟社交网络结合的点。”在2018年两会期间,一方面继续“重仓”快手E轮,对抗抖音,一方面马化腾表示将在短视频赛道再一次尝试。

2018年4月份,微视被“复活”并和QQ音乐打通,享受千万正版曲库。腾讯的社交关系链毕竟还是要围绕微信和QQ展开的,短视频依旧如此,在5月20日,微信安卓版v6.6.7上线内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能。微信、QQ都予以微视特殊关照,微信给出30秒短视频权限、QQ给出0.5天等级成长加速权限。除了功能上的资源倾斜外,腾讯还启用重金补贴策略,单单2018年 4~8月就补贴了30亿元。

不夸张的说,腾讯倾注了半个集团的资源来扶持微视。

但即便如此,集万千宠爱于一身的微视却依旧不太争气,2019年的既定目标也不过日活跃用户达到4000万人,仅相当于快手的十分之一。

在深刻认识到微视是个“扶不起的阿斗”之后,腾讯最大的流量池微信向快手敞开了怀抱。2019年6月,微信给快手解封了朋友圈视频链接分享权限,腾讯董事局主席兼CEO马化腾曾在透露,“微信用户上传及分享的短视频数量显著增长”。于是双方又合作推出可以上下无限刷的“看一看视频”,用户分享快手视频到“微信看一看”后,该短视频会出现在信息流中。至此,微信正式开放微信社交链,联手快手狙击抖音。

腾讯在快手上的投资无疑是非常成功的,近期也有媒体对快手上市做了估算,在预估500亿美金的势头下,腾讯肯定是笑到最后的赢家。同时,这笔投资也为其在短视频领域跑马圈地争取到了更多时间,以快手为主力军,“微视们”为游击队的腾讯短视频军团能够同字节系扳扳手腕了。

短视频和电商,腾讯的“丢分题”由快手补上了?

如今快手也到交卷的时候了。腾讯作为基石投资者的定力,在港股早已被广泛认知,这一次腾讯将对资本市场讲述一个短视频直播电商的故事,这无疑是快手赴港上市的加持力量。

在短视频的竞争格局上,抖音、快手分别拥有6亿、4.3亿日活跃用户,维持Top2位置,中信证券分析师许英博认为,考虑到整体渗透率见顶以及抖音、快手目标的实现,双方用户数量层面的竞争即将趋于尾声,未来将更多聚焦在变现与用户体验层面的竞争。

在实际的变现能力上,用户数劣势的快手却强于抖音。今年8月,快手公布数据订单量突破5亿单,过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。

“快手史上最硬核的一场直播里,三一重工一个小时卖出31台压路机。”2019年7月底的一场快手创作者大会上,快手高级副总裁马宏彬向在场的合作方们介绍了快手转型电商的许多商业化案例。

为了补齐在电商供应链的短板,快手甚至深入到了产业带上。

在2019年9月,全国首家针对珠宝彩宝和高端翡翠产业的快手官方直播基地在广东省揭阳市和汕尾市同时落成;同月,快手服饰产业带落地临沂,数据显示,临沂月度GMV超过2000万的商户有10余家,快手官方购物车服务商有赞透露:2019年前三季度,临沂的有赞快手成交量可以挤入全国Top 3。而在2019年全年,临沂全市电商直播交易额超100亿,快手商家注册数全国第一。2019年,快手电商交易额预计已达1000亿元级别。

但巨大的流量规模也让一些不法分子看到“商机”,在快手在谋求快速发展的同时,因“假货”问题而产生了大量的投诉隐患。

“阿迪达斯”运动鞋49元包邮到家、“古驰”“宝格丽”“路易威登”女包19.9元起限时抢购……鞋帽、服饰、箱包、日化用品等品种成为快手假冒伪劣电商的“重灾区”。

部分主播在“快手”直播时,声称“衣服一经售出概不退换,没有售后,看好下单”

在互联网投诉平台黑猫上检索“快手”,出现共有16803条相关投诉结果。黑猫投诉平台的投诉内容大多涉及快手平台存在商品质量、退款问题、网络欺诈、虚假广告等问题。

急于上市的快手追求流量变现,获取利润是无可厚非的。但是作为企业应该要守住法律的底线,也应该加强对于自身平台的监管,否则泛滥的假货将会成为IPO的绊脚石。

不过好在,快手交给腾讯的作业,是电商和短视频,这两块都是腾讯自己不太会的。

腾讯想必依然会给一个大大的赞。

*本文图片来源于网络,熔财经:城市商业新媒体,区域经济链接者,产业趋势发现地。

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